社交网络的广告生意：营收增长强劲

　　根据Venturebeat的报道，Twitter和Facebook的广告营收增长强劲。Twitter的每用户营收是去年的四倍，Facebook的广告点击率则增长了275%。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　ASI第三季度的报告称，平均社会化参与度较去年增长了115%，这带动了社会化品牌广告的增长。受此影响，Facebook的广告点击率较去年增长了275%，投资回报率(ROI)增长了58%。

　　Twitter的表现也很不错，他们给零售网站带去的流量较去年增长了258%，每用户营收则达到了去年的四倍，从11美分增长到了44美分。Facebook仍然是广告营收能力最强的社交网络，其每用户营收为0.93美分，去年为0.67美分。

　　尽管社会化营销的投资回报率增长显著，但广告主仍然低估了其影响，原因是社交网络在消费者购买行为最后一步中的缺位。具体来说，消费者在完成一个购买行为过程中，社交网络促进了消费者最初的购买意愿，但并没有提供最后一公里的解决方案，消费者最终还是会选择搜索引擎来查找自己所需要的商品，这也就是Google的广告业务如此健康的原因。

　　这就造成了，虽然社交网络在促进购买意愿方面的作用是切实存在的，但因为无法和商品购买行为直接联系起来，又缺乏精确计量其“贡献值”的统计工具，所以它们依旧很难像Google那样，直接将转化率摆在广告主面前，以获得亲睐。