甘肃纸媒尝试整合营销新模式

　　摘要：由兰州晨报策划发起的“梦飞扬·俏新娘兰州魅力新娘评选活动”现已落下帷幕，声势浩大的活动彰显了报纸读者群体的庞大，报纸尝试整合营销新模式的一次突破，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　历时45天的“梦飞扬·俏新娘—首届兰州魅力新娘评选活动”顺利落下帷幕。在活动期间，近300名选手积极报名参加，并带动全城读者互动参与，众多商家跻身赞助企业行列。最终，19名选手脱颖而出，全职妈妈、在校学生、销售导购……众多平民女孩为大家带来了一场精彩的全民选秀赛事。作为甘肃都市类报纸的领军企业，兰州晨报不仅充分利用自身读者群体巨大、影响力深远的优势，在金城上演了一场平民选秀的时尚大事件，更是成功“尝鲜”了婚庆行业快消产品整合营销的新模式。

　　“魅力新娘”上演金城营销大手笔

　　此次由兰州晨报策划发起的“魅力新娘”评选活动，以“梦飞扬·俏新娘”为主题，紧扣当前社会主旋律，着眼婚庆消费群体的兴奋点，将时下最为惹眼的选秀活动、企业品牌赞助、媒体正确舆论导向进行了全新的整合，其间采写的大量普通市民选手的情感故事、成长经历，并以此为契机来宣扬积极向上的正能量。

　　“梦飞扬·俏新娘—首届兰州魅力新娘评选活动”现已落下帷幕，但其时尚的演出走秀和精彩的系列报道，给所有读者都留下了深刻的印象。本次魅力新娘评选大赛活动也以声势浩大，影响力覆盖全省各个角落，成为2013年甘肃纸媒首屈一指的大型策划活动。

　　作为本次活动的协办单位，兰州阳光家电公司负责人指出：众多协办企业在本次活动中依靠兰州晨报的强大辐射能力，在新型灵活的经营平台上实现了效益最大化。来自销售环节的数据表明，借助纸媒广泛读者群体、推出好看耐看的策划活动，完全能够实现媒体、企业和消费者的多赢。

　　纸媒探索企业“团售”模式

　　在当下多元化媒体层出不穷的时代，如何发挥纸媒的优势，不仅在于逐步适应传媒新的生存环境，还在于适应企业传播要求，将广告平台转型为营销平台，实现媒体价值回归。

　　据了解，本次活动在策划伊始就迅速得到了滨河九粮春的积极响应，紧随其后，省内多家著名企业如蒙娜丽莎、金夫人、爱美相伴、阳光电器、伊和园也积极跟进参与和大力支持。同时活动也得到了中央在甘媒体及网络媒体的密切关注和报道。这种共同为活动造势，共同为选手提供多方帮助，灵活的宣传手法及丰厚的物质奖励都使活动轻松迎来广泛关注度。

　　作为本次活动的独家冠名企业，滨河集团名酒公司总经理王海对本次活动赞许有加： “整个活动从前期的筹备到复赛、决赛、颁奖，都组织周密、执行得力，组织和报道得有声有色，精彩纷呈!作为甘肃第一都市报的兰州晨报，广泛的号召力、整合力和影响力都非常棒，赢得了参与商家的认可和赞誉。我们50度九粮春虽然主打婚宴用酒，但是经过这次品牌推广活动，我现在可以向大家宣布，今后在大家所有的喜事、好事、大事上，50度九粮春都会为您添喜助兴!”

　　活动意义深远 赢得多方赞誉

　　“魅力新娘”评选活动大幕虽已落下，但每位参赛选手靓丽的身姿与其背后动人的故事依然萦绕在大家心中。新浪新闻、腾讯微博等媒体都广泛传播了该活动的盛况，中新社更是全程跟踪报道，选手身上传递出的正能量通过众多媒体路径蔓延开去。

　　参与本次活动全程策划的中国著名策划专家、兰州星火智赢策划传播有限公司总经理张展先生对本次活动给予了高度评价：“晨报举办的这次"彰显兰州女性的青春与时尚、美丽与爱心、正确的恋爱与婚姻观、充满梦想与激情的魅力风采"的活动非常好!选手们无不认为活动不仅展示了自己的风采，历练了自我、增强了自信，更实实在在得到了丰厚的奖品和沉甸甸的荣誉。这种活动与时俱进，取得了预期的社会效益，它能赢得广泛关注度和互动性，就显得尤为重要。”

　　兰州爱尔眼科(300015,股吧)CEO助理陈立稳激动地对记者说：“我在决赛时充当了评委的角色，近距离观摩了每一位选手的表演。这次活动通过时尚表演，很好地展示出了兰州大都市的美女风貌，当天晚上我就在网上看到了我们爱尔眼科在决赛现场为选手打气助威的视频，我要珍藏起来。”