传统媒体广告持续下滑 技术革新倒逼产业谋变

　　今年以来传统报业集团在新媒体冲击和经营压力与日俱增，业内人士指出，信息技术的不断革新引发传播形态的多元化，传统媒体的固有商业模式受到很大冲击，唯有转型才有出路。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　广告持续下滑

　　“互联网改变了报纸读者阅读习惯，将他们重新塑造为网络用户。”浙报传媒董事长高海浩认为，当互联网将读者转化成其用户后，传统媒体单纯依靠广告盈利的模式走到了尽头。

　　近年来，受新媒体的持续冲击，传统媒体广告经营持续下滑，且下降幅度呈扩大趋势。作为文化体制改革排头兵，已经转企改制登陆资本市场的粤传媒、华闻传媒、博瑞传播、浙报传媒、ST传媒、新华传媒6家报业传媒公司的业绩也说明了行业的阵痛。

　　截至10月28日只有3家传媒公司公布了三季报，中国证券报记者以6家公司今年中报的数据来分析其业绩变化情况。

　　从营业收入来看，今年上半年6家报业上市公司营业收入同比下降的有4家，降幅最大的为ST传媒，达71.93%;营业收入同比增长的有2家，分别为博瑞传播与浙报传媒，但两家公司收入增长的主因是网络游戏业务增长。

　　对于营收中最核心的广告收入，6家报业上市公司广告收入下降的有4家，其中降幅超过两位数的达3家，分别为华闻传媒、新华传媒、ST传媒;广告收入增长的有2家，分别为博瑞传播与浙报传媒。

　　谋求业务转型

　　传统媒体遭遇困境，是全球性的问题，一些名闻遐迩的全球性媒体集团的利润也在快速缩水。“穷则思变”，具有资本优势的报业上市公司各自在谋求转型之道。