EA创始人谈移动广告：女性将成游戏购买主力

　　摘要：美国艺电(EA)和数字巧克力公司创始人崔普·霍金斯表示，移动广告行业女性所扮演的角色越来越重要。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　崔普·霍金斯(Trip Hawkins)是美国艺电(EA)和数字巧克力公司创始人，目前掌管一家总部位于伦敦，名为If You Can的游戏工作室。近日，霍金斯出席了GamesBeat主办的2013年游戏行业峰会，并在会议期间分享了他对移动广告的看法。

　　霍金斯认为，移动广告行业历史短但发展迅速，而与过去相比，女性所扮演的角色越来越重要。“有史以来第一次，女性开始掌控家庭科技设备购买的大权。”他说。“传统意义上，制造商们将产品划分为两类：一类是‘白色产品’，如洗碗机或搅拌器，它们是卖给女人的。另一类则是‘黑色产品’，目标锁定客厅和书房，如视频游戏主机和电视机，它们是卖给男人的。但随着iPhone和iPad问世，情况已经发生改变。”

　　如何改变?妈妈们成为家用电子产品的主要购买者，同时还管理者家庭内的媒体。“这真是一个非常大的社会文化变化，并且将打开很多新市场——对于妇女和她们的孩子来说，都是如此。”霍金斯称。

　　在霍金斯看来，游戏发行商可以以这种变化为契机，借助面向妇女的广告，将产品推向她们的孩子。

　　香港手游开发和发行商Animoca首席执行官大卫·金(David Kim)对霍金斯的观点表示赞同。“很多游戏开发者还不了解女性玩家的风格和经济实力，这让我感到惊讶。”大卫·金说。“在我们的游戏中，我们注意到，女性玩家的购买力(比男性玩家)更稳定。”

　　大卫·金指出，品牌广告主尚未完全发掘移动社交游戏广告的潜力。到目前为止，出现在移动社交游戏中的广告绝大多数都导向另一款游戏，而在未来，品牌广告主可以瞄准这些游戏，通过它们将广告推向特定人群。“有没有想象过，妈妈们在玩儿《糖果粉碎传奇》时看到通用电气洗碗机的广告?这一天会到来的。”他说。

　　与此同时，霍金斯还称，像微信和Kik类型的移动通信平台吸引了大量用户，因而在这些平台上提供游戏，或在游戏中提供广告很有价值。