广播挽手新媒体 广播广告将何去何从

　　摘要：广播是声音的魅力，因其自身特点而优劣势兼备，面对新媒体的额何从及，广播广告将做出什么样的调整呢?继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　日前，作为本届广告节重磅内容的“中国传媒论坛”吸引国内诸多媒体企业、广告主等各界人士参会。期间，中央人民广播电台经营中心主任周伟做了题为《从广播看传统媒体的发展趋势》的演讲，备受与会人员关注。

　　众所周知，广播作为唯一的“不可视”的媒体，注定其拥有特定的优势和劣势。随着荧幕广告逐渐演变为“视觉大片”、互联网广告可谓“无孔不入”，广播业的蜕变当何去何从?

　　首先，央广周主任在演讲中阐明广播媒体的优势仍是新媒体无法取代的，宽泛的受众群体、低成本制作和快速发播的特质以及专业营销团队都是新媒体无可比拟的强大优势。

　　其次，周主任指明，面对新媒体的冲击，广播必将实现由传统媒体向新媒体的转型，而这种转型更要基于传统媒体的独特优势。

　　以央广为例，在下一步战略中，央广将合理运用大数据时代所给予的契机，细化时段、内容的组成构架;利用广播高效的穿透力借鉴和融合新媒体技术，互补资源优势。通过整合资源、整合传播，突破老旧的经营理念，在受众群体间形成二次传播;通过对自身资源的挖掘及对新媒体技术的运行，形成新的广告模式，引领传统媒体发展的新风向。