《纽约时报》网站计划开启本地在线广告

　　越来越多的品牌或赞助信息开始模仿资讯新闻，《纽约时报》正计划停止原先的观望，像越来越多传统出版商所做的那样，开启本地在线广告，把赞助和品牌信息揽入怀中。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　时报广告执行副总裁梅雷迪思·考皮特·莱文(Meredith Kopit Levien)表示，时报正计划为重新设计的网站引入品牌信息，并计划于2014年第一季度上线。

　　“作为重新设计的一部分，将会有新的广告产品诞生…至少会包含1个品牌信息元素。”她表示。

　　“营销者将十分期待，他们能够通过自己的方式来传达，并扩大自家信息的影响力。”考皮特·莱文继续补充说，广告投放部门将允许广告主传递他们的信息，但莱文拒绝透露广告将以何种形式出现在时报网站上。

　　为了能更吸引读者并区别于那些庸常的广告形式，越来越多的品牌或赞助信息开始模仿资讯新闻，这些“本地”广告元素经常出现在其他网站的滚动资讯中。但纽约时报却不同，他们正试图用自己的方式来融入品牌信息，考皮特·莱文在邮件中谈道，“读者将能清晰地分辨出哪些信息来自广告商，哪些信息出自时报编辑部。当然，广告商将仍被允许使用我们的平台来传递他们的品牌信息。”

　　纽约时报已经通过在其独家智能终端上置入Citi Bikes链接的形式，来测试本地广告。无论如何，纽约时报和华尔街日报都是如今仅有的尚未植入品牌信息的著名传统媒体。无论是美联社、华盛顿邮报，还是纽约客都早已为他们的网站植入了品牌信息。　纽约时报经受了连续11个月的广告销售下滑，他们正试图寻找新的收入点以抵御经济风暴对报纸的影响。他们加强了网页视频的制作，因为网页视频能够获得比在线文本更多的广告贩售机会。同时，他们也计划于明年引进新的订阅产品。

　　据彭博新闻报道，今年春季的时候，《纽约时报》董事长小亚瑟·苏兹伯格(Arthur Sulzberger)和CEO 马克·汤普森(Mark Thompson)曾在一系列同高级销售与编辑人员的会谈中探讨了更大的广告赞助机会。BuzzFeed联合创始人及CEO 乔纳·佩雷蒂(Jonah Peretti)则成为了本地广告项目的特邀嘉宾。

　　今年7月，《纽约时报》从福布斯传媒挖来了当时正负责品牌对话项目的考皮特·莱文。自加盟以来，她已经招聘了11位新人，她表示《纽约时报》正处于招聘季。

　　考皮特·莱文认为来自不同部门的成员将十分期待时报会怎样呈现那些品牌信息，这些人中也包括了编辑部的成员。

　　“我们正专注于在公司的各个领域中发展新的广告产品”，她说道，“我相信它会得到来自公司各个领域的支持。”