凤凰网原生广告理念重绘门户营销新方向

　　作为新型综合门户的代表，凤凰网敏锐地把握到了广告的变化趋势，“以人为中心、基于媒体构筑品牌内容”的营销理念(即“原生广告”)，致力于在新的传播环境下，重新描绘出门户网站的营销方向，让广告走进人的生活。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　宽广的市场空间、井喷的消费热潮、正在升级的中国制造、大量企业蠢蠢欲动的营销渴望——对于中国的媒体、广告及营销从业者而言，这无疑是一个最好的时代。

　　但是，时代正在发生巨大的变化，互联网已经成为仅次于电视的第二大媒介，智能手机及多屏终端占据了消费者更多的时间，其中最紧迫的现实状况是——人们离广告越来越远。

　　人们厌烦了被打断、被打扰、被营销。他们对满大街的户外大牌广告熟视无睹，仿佛这些只是城市生活中无关紧要的点缀;电视上插播广告的时候，也变成了他们上厕所、玩手机的时候;他们非常精明的避免点击网站上的各种广告，对于弹窗广告的态度，他们已经从“瞬间骂不停”过渡到“静待其熄灭”，至于视频广告，大多数人的选择是，不妨关掉声音，让视频先缓冲一会;而手机上的那些细小狭长的横幅广告、转瞬即逝的开屏广告，你以为他们真在意吗?

　　美国著名的市场调研公司comscore的调查结果显示，以banner、关键字搜索，视频贴片等为代表的传统数字广告，因在广告形式和理念创新上长期没有出现大的突破，使得互联网广告的精准与互动性已经达到一定的瓶颈。2012年，在线展示广告接近6万亿，但其中约有33%的广告从未被观看;广告banner点击率由2000年的9%下降为0.2%——就连最能接受广告主挑剔考核的互联网广告都遭遇了如此困境，更何况传统广告了。

　　以前，大部分的企业都将互联网作为销售平台使用，动辄谈精准营销、效果营销，而把品牌建设费用投入到电视、户外等媒介上，但是现在的情况已然发生变化，中国网民如今已达6亿，未来会更多，在全民上网的情况下，互联网则成为大众传播的媒体，这使它具备了承载品牌传播的价值，因此，企业的品牌营销也正在朝互联网媒体转移。

　　但不论是何种媒体介质，从种种观察和分析都可以得出结论：传统的品牌广告形式已经不能满足企业的营销需求。

　　对此，凤凰网提出了一套面向新时代的营销解决方案：原生广告，即帮助企业建立以人为中心，基于媒体形态而构筑品牌内容的营销体系。

　　当主角从牛奶变成牛仔，当形式从信息变成故事，当推广从广告变成新闻。凤凰网派了一个摄影记者到了内蒙古赤峰市哈萨图牧场，拍摄场长赵国梁的一天，最后用13张图片呈现在凤凰网的首页上，吸引每个看到这组图片的用户平均浏览时间长达1分18秒，从而获得与伊利牛奶工作人员的感性共鸣。

　　原生广告内容跟传统媒体广告的不同之处，在于它的所有信息的梳理不是由广告主来做，而是由媒体编辑来做。媒体本身有非常大的编辑团队在服务用户。广告所传播的价值也不是单一基于品牌需要，更多的是基于新闻或者具备价值的媒体内容，将品牌的信息融入其中，而不是一味的强调客户的信息。

　　原生广告更适合广告主品牌层面传播需求，需要媒体提供适合其品牌或产品的个性化创意，及投入高质量的内容生产团队，并且整合渠道进行内容的媒介适配、分发及运营。

　　原生广告是企业进行品牌营销的大势所趋，并且能充分体现凤凰网一贯以优质内容承载的先天优势。凤凰网重视内容的质量，也在乎广告环境的营造，将帮助广告主恰如其分地解决当下营销困境，成为广告主在互联网首选的品牌营销阵地。