LBS移动广告表现逐渐提升

　　广告主的移动预算在不断增加，品牌渴望找到让广告跟用户场景相关的营销方法。于是根据eMarketer的报告，在移动展示广告中使用地理位置的比例正在提升，而这些LBS移动广告的表现也一路提高。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　但不是所有位置定向广告都一样，以Facebook的位置定向为例，这个收获了最多移动展示广告收入的平台，可以让广告主跟进国家，城市，邮编定向用户。而Twitter的地理位置定向范围则要更大些。有些移动广告网络和高级发布商则为品牌提供了更加精确的位置定向能力，包括GPS地理坐标，有些位置APP和服务则允许广告主对用户进行室内定向，比如在零售商或汽车经销商的店内。

　　越精确的位置定向，越少的用户流量。并不是所有的品牌都会进行GPS级别的位置定向，有些品牌发现对更大范围的位置进行定向同样能够很好满足营销目标。

　　广告主花在地理位置广告上的预算仍然很小，但增长很快。BIA/Kelsey估计2013年美国广告主在本地移动展示广告上面的投入为7.25亿美元，几乎是2012年的2倍。展望2017年，这个数字有望增长到27.4亿美元。随着移动设备数量的增长，以及品牌对移动位置定向广告运用的日趋精湛，移动位置广告的花销预计会继续增长。

　　需要说明的是，移动展示广告只是品牌位置定向的一种形式，移动搜索广告，短信息，信息推送和APP内的消息也是位置定向能力发挥的场所。根据BIA/Kelsey的估计很大一部的广告收入将落入本地搜索的口袋，但展示广告的收入也将以同样的速度增长。

　　使用移动定向能力的广告主数量正越来越多，他们意识到数量日益增加的用户正在使用他们的移动设备来导航他们的现实世界，将信息推送到用户眼前隐含着巨大的商机。

　　用户是移动的目标，营销者需要抢先一步。要获得在实体世界中的优势，品牌需要娴熟实时地理位置定向，同时应提高对历史位置数据的洞察和挖掘能力，这里隐含着跟实时位置定向同样重要的金矿。