电视广告收益有限 港五个免费电视台很难共存

　　摘要：香港的电视广告收益有限，五个电视台共同生存供不应求倍感艰难，免费电视面临多方面压力，互联网带走了部分观众，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　笔者从事电视行业接近半世纪，本人会建议政府只增发一个免费电视牌照而非现时的两个，更加不会是公众认为的三个。对任何政府来说，如果明知最少一个电视台会失败告终，仍然发出更多电视牌照，这绝对不是负责任的做法。

　　我想指出，香港的电视广告收益有限，绝不可能让五个电视台全部生存下来。据我估计，无线的利润会减少甚至只是做到收支平衡，其他较弱的电视台则会惨淡经营，而其中一间更会在两年内结业。既然只发出两个牌照，政府决定发给奇妙电视和香港电视娱乐是正确的，因为他们的控股公司(即有线电视和Now TV)分别有20年及10年的运营经验，备受认同。

　　电视广告每况愈下

　　随着大众转到网上寻找新娱乐模式(电影、游戏等)，包括可随时在网上自选收看电视节目，如无线电视提供的“myTV”，收看电视的人将越来越少，传统电视观众正逐渐流向互联网。笔者看到免费电视的重要性、价值，以至受欢迎程度会减低，大众逐渐由免费电视频道转而选择有线频道，因其提供多种主题频道，例如电影、纪录片、儿童节目、卡通、烹饪节目、生活资讯等。笔者个人估计“综合娱乐频道”(即包括主题频道的所有节目)将输给有线频道，而电视整体上亦不敌可让人随时收看节目的互联网。

　　笔者希望大众不要在没有充分了解本地电视业生态之下，为反对而反对。市民不应纯粹因为厌恶无线或亚视，或因为一些不相关的事情讨厌政府，就支持发出第三个免费电视牌照，但却没有真正了解本地电视行业情况。我们看到有很多人上街支持发出更多免费电视牌照，但其实他们当中很多甚少看电视或根本完全不看，只是看互联网。须知道香港电视声称已制作的超过200小时节目，如以每日只播放4小时新节目来计算，连两个月也维持不到!　香港广告商会最近发表声明，支持发出更多牌照，使观众可以有更好的节目和更多选择。这点恕我不能同意，如果没有广告收入支持节目制作，我们可以期望有多少高质素节目?高质素节目是需要有相当制作费用的。如果要观众的选择只是低素质的节目，这根本不是选择;只有可以选择好的节目或差的节目，观众才真的有选择!

　　举一个例子：新加坡从1963年开始有一个电视台，至38年后，政府于2001年首次向新经营者SPH多发一个免费电视牌照，让其开办新电视台，于是新加坡初次出现两个电视台竞争，像我们香港的无线和亚视一样。但仅仅三年半之后，至2004年年底两个电视台合并成为一个。新加坡2003年人口430万，两个电视台即使是由政府占大部分股份，由于电视广告增长有限，结果仍然是生存不了。新加坡至今仍维持只有一间电视台。