可口可乐“畅爽夏日 分享快乐”登顶长城奖

　　有“中国广告界奥斯卡”之称的中国广告长城奖日前落下帷幕，其中，可口可乐在2013年推出的“可口可乐快乐昵称瓶——畅爽夏日，分享快乐”登顶互动创意类全场大奖。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　本次获奖的可口可乐营销方案，从开始就带有社会化营销的基因。先是将社交网络中的热词，如“女神”“吃货”“有为青年”等印刷在瓶身上，赋予人们印象中的“流水线产品”以前所未有的“个性”和“人格”，再是强调分享概念，每一个个性昵称的斜上方都有一行小字“分享这瓶可口可乐与你的——”，强调人与人的关系，让产品本身成为产生互动的基础。

　　有了这样的“硬件”准备，社会化营销的介入就变得顺理成章。于是，一场以微博为阵地，覆盖所有主流社交平台的营销战役正式打响。其中，Weico微博客户端的参与，给了本场战役一个惊艳的开端。

　　提到Weico，人们的第一个想到的就是个性和定制化。比如，Weico为不同用户群、甚至热映电影和知名品牌的忠实拥趸们，量身定做了只属于他们的主题皮肤。不同皮肤的每一个细节，背景、logo、图标等等，都体现着它所要表现的主题。而这一点，恰恰与可口可乐本次的宣传重点不谋而合。

　　Weico与本次战役的主导者环时互动一起，先向微博上的知名人士(明星、名人、红人)寄出了印有他们名字的可口可乐VIP礼盒。如同我们的预期，大部分人在收到礼盒后，陆续开始发出微博，展示由国际品牌为他们量身定制的小礼物。就这样，可口可乐昵称瓶的消息，在微博上悄悄传开，饥饿营销效应开始显现。

　　趁此时机，Weico高调推出“可口可乐昵称瓶”主题，让所有期盼已久的网友如得甘露。此时，昵称瓶在市场上刚刚铺货，粉丝们亟需关注官方消息，以得知自己如何购得。Weico主题恰恰为用户提供了这条管道，用户只要换上这套主题，不仅会得知可口可乐推出昵称瓶的消息，还可以方便的一键关注@可口可乐 官方微博。一时间，微博上此起彼伏的充斥着晒出“买到昵称瓶”的惊喜声音，更有将“24款昵称瓶+Weico主题”集齐一套的收集党，昵称瓶的话题正式进入高潮。

　　除了本次大放异彩的主题功能，Weico的二维码扫描和地图微博功能也协助了很多品牌的落地活动，可以说，Weico在移动互联和社会化营销方面走在了行业前列。