冯小刚成植入广告CEO

　　摘要：在窈窕绅士里的马桶相比大家都印象深刻，是植入广告，并且植入的大胆，还未广告增加了笑点，电电影植入广告似乎更容易被观众接受，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　近年来，中国商业大片层出不穷，影片“广告植入”战愈演愈烈，导演冯小刚因《没完没了》、《天下无贼》等影视中广告植入被业内人士戏称为植入式广告的首席CEO，而近期热映的《窈窕绅士》使得孙红雷林熙蕾“变身”国际厨浴品牌美标马桶另类代言人。

　　其实，早在3年前娱乐私塾就已将“广告植入”列为重要研究课题和授课计划。娱乐私塾创办人田金双课时笑称冯小刚是中国电视广告植入首席CEO，宁浩是新生代导演广告植入后起之秀时，近期更提出了“影片项目好+好的植入的运作=成功”这一电影运作模式。

　　娱乐私塾创办人田金双称，中国的首例植入式广告当属上个世纪90年代大型室内情景喜剧《编辑部的故事》，该剧不仅捧红了葛优、吕丽萍、侯耀华等一批明星，也令剧中的道具――某品牌矿泉壶一时之间名声鹊起。而后，导演冯小刚最先意识到广告植入的重要性和商业价值，从《没完没了》、《一声叹息》、《大腕》、《手机》、《天下无贼》中植入各色广告产品，也因之获得不菲的商业回报。

　　在众多导演中，冯小刚导演显然是个植入式广告的首席CEO。继《没完没了》之后，而后在接下来的贺岁影片《一声叹息》中，“傅彪”把“张国立”和“刘蓓”送到海南三亚的总统套房，临走时悄声对“刘蓓”说：“打电话用吉通卡。”而“张国立”在三亚给北京的“徐帆”打电话，过问买房子的事情，“徐帆”则说：“……欧陆经典不错，就是太贵。”而后“徐帆”在剧中一再提醒亲朋好友：“我家特好找，就在欧陆经典。”而后，欧陆经典大卖行情迅速看涨。

　　“相比欧陆经典在《一声叹息》中的广告植入，对比《窈窕绅士》中孙红雷林熙蕾对‘American Standard?(美标)’的大量赞美之语，我们不难发现以下这则事实：酒香不怕巷子深，美标产品在《窈窕绅士》电影中的植入营销告诉我们好产品也会不营而销，而影视作品中有意无意的广告植入随着有效受众群的传播，更能能产品带来知名度和品牌性传播，实现更多的市场回报”田金双如是说。并列举了以下数据：“有调查表明，美国2/3的电影业收入来自于增值部分，电视剧(主要电视网)有75%的资金来自植入式广告。CTR一项市场研究报告亦显示，中国本土近70%的电影观众不排斥电影广告，这意味着在影片中广告植入将成为一种极富市场潜力的娱乐阳光产业。“

　　仅以拍摄于1929年的首则植入广告的《大力水手》为例，“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比”，而后《大力水手》中波比经常说的这句话简直成了经典物语。在影片中，大力水手波比始终向公众传达这样一个意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一样强壮!殊不知，这部卡通片其实是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。而后，随着这部卡通片的热播，美国人普遍培训了吃菠菜的习惯，而后，罐头菠菜热卖，大肠杆菌借菠菜蔓延美国20州。

　　在娱乐私塾授课时，田金双教授就“广告植入”中产品营销理念植入、场景植入、情节植入、主要角色使用或对白植入四方面进行详细的分析。与此同时，娱乐私塾田金双还为业内提供了以下一组数据：我国近70%的电影观众不排斥电影广告，植入式广告已经成为崭新的广告平台，而在未来的3~4年，75%以上的黄金时间里将拥有植入式广告，44%的消费者注意到了植入式广告，比例在35~40岁的人群中更是高达53%。

　　因之，“影片项目好+好的植入的运作=成功”这一数学等式，不管对影视人还是企业产品营销人来说，绝对不可等闲视之。