如何抢占数字化媒体引发的机场广告商机

　　摘要：飞机越来越成为更多人的出行选择，所以机场广告也越来越需要更多的关注，无论是来自广告主还是游客，与旅客的互动性广告让等待变得短暂，数字化媒体起到重要作用，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　随着社会经济的发展，可以预见的是，未来选择航空方式出行的人将会越来越多，机场户外媒体的覆盖人群也将由此增多。聪明的广告主们一定会愈加看重机场这一投放渠道。但机场如何能做到既让广告主投放的广告更具精准性，同时也让旅客拥有更好的出行体验?或许，数字化媒体可以帮到机场。

　　前不久，谷歌电子商城在悉尼机场、墨尔本机场和布里斯班机场投放了39块可与旅客互动的电子广告屏。候机旅客可以通过二维码扫描或NFC(近距离无线通信)技术，下载谷歌电子商城的音乐、电影、游戏、书籍等内容。在芝加哥奥黑尔机场的卫生间照镜子时，旅客一开始看到的并不是自己，而是一幅巨大的汽车广告。数秒以后，广告自动缩小并移动到镜子的一个小角落，此时旅客可以安心地照镜子了。在香港机场，旅客可将手机拍摄的告别机场的画面，轻松传送至机场的LED大屏幕上。以上这些广告，在旅客进行好奇的研究以及积极的互动体验过程中，在不经意间就让品牌深深烙印在旅客的脑海中。这个过程充满了乐趣和新鲜感，给旅客在出行过程中留下了一个个精彩难忘的瞬间，增加了旅客对机场的好感。因此，利用新媒体改变机场广告运营现状，带来的不只是广告收入的增长，还有服务质量的提高以及机场美誉度的增加。

　　如何把握数字化媒体给机场广告带来的商机，这不仅仅是机场广告从业人员要考虑的问题，更是机场运营高管们和广告主们需要深刻研究的课题之一。在此过程中，最重要的是懂得旅客的心理。清楚了解旅客心理需求，机场才能与广告主就品牌广告宣传更好地进行媒体创意。在全球150多个机场拥有媒体经营权的国际户外媒体公司德高集团机场市场部，曾对此进行过深入研究。研究结果表明，旅客在观看广告的过程中，最看重三个方面，即互动度、参与感以及广告媒体的高科技含量值。因此，在广告的投入过程中是否包含了上述内容，将成为衡量广告投放是否成功的一个关键因素。

　　要把握好数字化媒体给机场广告带来的商机，机场还需做好相应的基础设施投入。旅客能与广告内容进行互动离不开网络的使用。如今的旅客早已习惯使用免费的无线网络。因此，在进行机场环境改造时，无线网络的引入必不可少。此外，机场还需做好前期研究，比如选定哪些数字化媒体形式、选择合适地点摆放媒体，规划相应的广告促销空间等，这样才能使每个广告获得最大化的传播效果。

　　观看静态的广告，旅客只需用眼睛观看。而在互动感较强的广告传播中，工作人员的及时介入必不可少。全球最大的免税零售集团世界机场免税零售集团(WDF)一向重视广告投放的娱乐性和互动性。他们曾在英国伯明翰机场进行过雅诗兰黛香水的广告推广，他们一方面通过电子触摸屏、平板电脑等多种数字媒体的不断播放演示;另一方面通过现场促销人员细致入微的讲解，使得旅客对雅诗兰黛品牌愈来愈了解。推广活动实施6周后，雅诗兰黛在机场的总销售量比6周前增加了41%。此后研究人士发现，促销人员的讲解对旅客在观看广告过程中对品牌的强化和了解起到了关键作用。因此，广告主和机场在利用新媒体传播广告时，工作人员的适当配备也是非常重要的。

　　现今，数字化媒体给人们的工作和生活方式带来了诸多改变。在机场广告传播领域，数字化媒体也必然引发更多的变革，出现更多的商机。先行者占先机，这是颠扑不破的真理。