电视购物广告岂能“一禁了之”

　　摘要：国家广电总局对卫视购物广告作了最新的通知，以后观众的耳朵终于可以清净了，或许相应的处罚措施会效果更好，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　“不要三四千，不要一两千，只要九九八!只要九九八!”主持人声嘶力竭的叫卖方式，加之电视台高频率播放，相信很多观众会心生烦躁，但更多的是无奈。日前，国家新闻出版广电总局发文规定明年起卫视频道每天18点至24点时段内不得播出电视购物广告。文件一出，观众拍手称快。

　　这些广告极尽夸张之能事，占用了公共资源，污染了观众的观看感受，甚至误导观众买到虚假产品。而通常一家卫视播出这样的广告，便会引发其他卫视纷纷跟风效仿，造成了电视购物节目的广告乱象，反而损害了正规电视购物广告的诚信力。夸张的广告语影响之广，甚至被演艺界广泛引用、竞相模范，颇具讽刺意味。究其原因在于部分卫视为了商业利益，对投放的广告没有进行严格的把关筛选，让不良广告随意播出。这实际上损害了卫视在观众心目中的品牌形象，为了眼前利益而损失了长远利益，实在得不偿失。

　　其实早在2009年，广电总局就下发通知要求卫星频道每天18点至24点时段不得播出电视购物短片广告。虽然有禁令，可电视购物广告就是屡禁不止。在要求各卫视严格自律，严把广告关的同时，相关部门能做的不仅仅是“一禁了之”，必须出台相关配套措施给予广告播放者、制作方相应的处罚，才能真正肃清广告乱象。