Twitter海外地区面临用户与广告增长障碍

　　摘要：据悉，Twitter四分之三的用户来自海外，但是美国市场广告收入还是用户增长上都不太尽人意，海外地区的营收占比只有26%，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　11月4日消息，华尔街日报今天发布文章称，即将正式上市的Twitter在美国以外地区面临两大障碍：用户增长与广告业务增长。它来自海外地区的营收占比只有26%，用户量巨大且早早推出广告的日本市场在其总营收中的占比也达不到10%。在韩国等地区，该公司则面临着用户增长问题。

　　以下是文章主要内容：

　　Twitter四分之三的用户来自海外，但它来自美国以外地区的广告收入则只有四分之一。

　　对于这家最早将于本周挂牌上市的公司来说，这是“巨大机会”。不过将全球关注度转化成收入和利润也将会是一大挑战。

　　分析师们指出，Twitter必须注意文化差异问题，也需要在海外地区加强宣传推广。例如，在日本，互联网用户通常喜欢匿名，关注的圈子比较小，而巴西用户则喜欢实名上网，倾向于关注较多的人。Twitter还必须与一些广受欢迎的本地服务展开竞争，如日本的Line和韩国的Kakao。

　　直至最近，Twitter的海外增长更多的是自然形成的，而非人为结果。在2011年日本地震等大事件发生期间，它获得了大量的用户。但随着那些事件热潮逐渐褪去，很多用户都渐渐离开该项服务，Twitter也更加专注于美国本土业务。

　　如今，它正致力于在美国以外的地区吸引更多的用户和广告主。在韩国，它于上周五推出了广告，也在试图与电视台和广告代理商建立合作。

　　Twitter在监管文件中表示，它将扩大其自助广告系统在美国之外的使用范围。领导Twitter全球扩张计划的是三名顶级高管，他们今夏已先后被派到巴黎、新加坡和都柏林供职。　对比Facebook

　　透过对比竞争对手Facebook来看一下Twitter所面临的海外挑战。目前，Twitter海外月活跃用户量为1.79亿，占其总用户量的77%，这一比例与Facebook去年上市期间的比例(80%)相近。

　　然而，在IPO前夕，Facebook来自美国和加拿大以外地区的收入占比约为一半，而Twitter美国以外地区收入占比则只有26%。

　　Facebook在上市时更为成熟，它的自动化广告系统也更方便广告主购买广告。Twitter在日本的广告页面使用英文，当地企业要购买广告必须要通过广告代理商或者它的销售团队。

　　奥特米特集团合伙人沙琳·李(Charlene Li)指出，Twitter面临着苦战。“它要做的包括寻找用户，保持他们的黏性，研究如何针对特定市场改变用户体验，而不只是要取精去糟。”

　　Twitter面临的机遇与障碍在它在亚洲两大市场的努力中得到了有力的体现。在韩国，它难以吸引到大量的用户。在日本，它拥有庞大的用户基础，但在俘获广告主上进展缓慢。

　　韩国用户问题

　　在韩国，Twitter将目光放在了该国的巨大智能手机用户基础上。eMarketer的数据显示，2012年，韩国智能手机渗透率达到60%左右，高于美国的50%和日本的33%。不过Twitter必须要应对Naver、Daum Communications等门户网站提供的传统博客型产品以及Facebook、Kakao等社交网络服务的竞争。

　　但目前来看，效果并不鼓舞人心。根据市场研究公司TNS的调查，韩国每月访问Twitter的手机用户占比在8月降至10.3%，而今年1月这一比例则达11.8%。相比之下，Facebook和KakaoStory的这一比例则分别攀升至44.4%和67.8%。

　　Twitter在该地区的一个问题是：搜索功能不佳致使用户难以找到想要关注的账号。Twitter今年早些时候招聘了一个韩国工程团队来改进搜索算法。

　　韩国也存在Twitter的一个全球性问题：大事件发生期间用户纷纷注册使用，但事件结束后那些账号会逐渐被闲置。韩国Twitter数据追踪公司Cyram指出，在该服务的720万韩国用户当中，63.6%至少有六个月没有使用。