公益广告“接地气”才“有人气”

　　摘要：秀洲区启动了“德行秀洲·讲文明树新风公益广告创作大赛”，本次大赛的特色是要面向农民画、剪纸创作者，为“讲文明树新风”公益广告注入鲜活的嘉兴元素。不少优秀作品涌现，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　近日，秀洲区启动了“德行秀洲·讲文明树新风公益广告创作大赛”。值得一提的是，本次大赛主要面向农民画、剪纸创作者，要求创作紧扣公益广告宣传主题，突出秀洲农民画特色。大赛中涌现出的优秀作品，将有机会成为户外公益广告的素材，为如火如荼的“讲文明树新风”公益广告注入鲜活的嘉兴元素。

　　这样的活动，一方面可以激发基层文化的创造力，点燃群众参与公益广告活动的热情，为传播非物质文化遗产找到新平台，另一方面把现代文明新风与嘉兴传统文化融汇起来，向优秀的本土文化作品借美感、借亲切、借人气，不失为一种传播公益广告的“接地气”、“聚人气”之举。

　　著名学者于丹曾说，好的文化是要接地气的。因为，文化就是文而化之，只有接上地气，对上老百姓的脾气，才能以润物细无声的姿态，悄悄走近普罗大众。作为传播文明、传递文化的载体，公益广告同样如此。犹记得，当“讲文明树新风”公益广告刚刚出现在我们身边，正是那些“始信泥土有芬芳”的中国范儿，让人眼前一亮——手法精巧的彩塑，源远流长的年画，精妙绝伦的剪纸，浓墨淡彩的国画……这些多姿多彩、清新活泼、诗情画意的作品，与其说是广告，不如说是“接地气”的艺术品，谁看谁喜爱。

　　在这个意义上，秀洲区举办“德行秀洲·讲文明树新风公益广告创作大赛”，就是一种更深层次的“接地气”，其对公益广告在嘉兴的推广至少有三点意义。一是本土化特色。秀洲农民画历史悠久，承载着沿袭千年的江南农耕和水乡生活气息，以之为创作手段传递文明新风，亲切感和亲和力可想而知。二是规范化推广。本次比赛紧扣爱国、勤俭等主题展开，为了将浓郁的农民画风统一到公益广告的中国风之中，还专门对创作者进行了培训。三是全民化传播。参赛者来自秀洲区各镇(街道)，大多为身怀绝技又久违于世的民间艺人，其作品日后会以户外广告的形式公之于众，无异于一次公益广告全民参与的总动员。

　　“动人心者贵在美”，这美可以来自博大精深的民族文化、传统文化，也可以是独具个性的地方文化、特色文化。希望不久的将来，会有更多“嘉兴范儿”的公益广告走上街头，让老百姓爱看、乐看，感染其中、修养身心，让公益广告之花在嘉兴长盛不衰。