PPTV聚力：数字营销通关法宝“第一眼”

　　"走技术路线"的PPTV聚力(以下简称"PPTV")推最新的贴片广告策略产品："第一眼"，是其在当前持有的一个武器，同时也不失为是为广大品牌广告主在数字营销过程中提供的又一"通关法宝"。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　CNNIC今年7月发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，我国网民规模达到5.91亿，互联网普及率为44.1%，而网络视频早已超越搜索成为互联网第一应用。视频营销大时代的到来让企业与用户站在了同一水平线上，用户即既是产品的消费者，也可以是产品品牌的口碑传播者，或者成为企业传播内容的原创制作者。

　　此"通关法宝"是指一天之内，用户收看的首支视频正一贴片为指定客户广告，并且在当天之内借助PPTV的平台优势，实现PPTV平台用户的全覆盖。其优势在于，在贴片广告首次曝光时可以抢占用户视觉，在实现UV全覆盖过程中可以最大化程度覆盖到当天的活跃用户。此产品虽名为"第一眼"，实则不仅是第一眼，PPTV通过技术手段可实现定投前n支视频的正一贴片广告位置，实现用户的多次广告曝光覆盖。

　　此外，通过PPTV平台，广告主还可以进行选择区域覆盖。在区域投放方面可以选择全国通投，同时，PPTV也提供按区域投放，如，按不同地域定义可以划分为华东、华北、长三角、珠三角、环渤海等区域。按省份划分可以分为浙江、广东、江苏等区域。多种选择让品牌广告主以最精准以及最有力的姿态去覆盖目标用户。

　　快速的增长率以及广博的用户覆盖规模已经成为PPTV的行业标签。在艾瑞针对综合服务的排行中，PPTV在视频行业用户覆盖表现也长期靠前，用户的忠诚度与粘性优势已经稳固。在移动领域，PPTV也有不俗的流量来自移动设备，且这一数字还在快速增长。

　　目前中国网民中手机网民已经突破4.64亿，已超过台式机成为网民上网的第一大终端，可见移动互联网浪潮来势之汹涌。有观点指出，移动终端已成为视频网站营收与扩大用户群体的重要布局，在用户对内容付费抵触情绪仍然较大的当下，通过移动终端优质的服务，创造广告或者类似于互联网增值服务的模式，或将成为日后视频网站发展的必经之路。

　　在思科的VNI研究报告中，数据显示在2010~2015年全球移动流量将增长26倍，而到2015年，全球移动数据流量将有2/3是视频。移动富媒体广告公司Medialets研究则显示，移动广告互动率将因视频的推动而提高35%。可见在移动广告与网络视频的双向需求之下，移动视频营销势必大有可为。

　　目前看来，传统PC端的视频营销市场已得到充分挖掘，而移动视频领域则仍是一片蓝海，且移动用户大多属于高收入高学历的中高端用户，移动领域具备长远的掘金前景。

　　依托"第一眼"贴片广告策略，PPTV在传统PC终端的基础上同时可以配合PAD端以及手机移动终端，通过多方的配合实现真正的全覆盖，放大原有PC终端贴片广告的长尾效应。

　　今年9月，某汽车计划于9月初新车上市，需要迅速建立新车的市场认知度，故在新车上市日进行了全媒体大范围曝光。在预热器，通过在PC终端进行了为期两周的常规贴片投放，投放内容为一15秒的素材，并且主打一二线城市重点市场。在上市日当天，借助PPTV的"第一眼"在PC端制作长达30秒的素材进行全国通投，实现当天全部活跃用户的最大覆盖。在活动的全面推广阶段，进行了为期五周的活动推广期：在PAD端进行全国常规贴片广告的爆光，在PC端则通过英超贴片与项目合作的形式进行推广。最终"第一眼"投放效果显示，在中午与晚上量大上网高峰时段，产品广告曝光率明显增加，其中12点与21点到达最高峰，分别为6%，以及7%。在投放区域上，一二线城市的投放比例占全国的40%及以上，其中一线城市占12.8%，二线城市占28.4%，高于常规全国通投时的比例34%。频道曝光方面，约70%的用户首次登陆PPTV访问的是电视剧与电影频道。其中，电影频道占28.5%，电视剧频道占43.2%。其次是综艺、体育、动漫。

　　营销总是高调的，技术总是低调的。营销需要故事、需要广告、需要平台，需要的东西已经越来越多，而如今，营销更加需要的应该是技术的支持。

　　从大数据，到RTB，营销业界每一个热词的出现，其背后都是新一个技术的运用。广告要精准，要有效果，于是各种给予数据的分析工具成了必不可少的营销装备。"你知道有一半儿的广告费打了水漂儿，但是你永远不知道那些钱到底花在了哪里!"这似乎是营销界永远解决不了的难题。如今在整个互联网的广告生态体系里，大家就想通过技术手段来解决这个难题。PPTV的此次"第一眼"广告策略，虽是更侧重进行品牌推广，但是其后面的技术支撑以及背后的强大数据库保证了其品牌推广不再是像街头盲目吹擂，而是有的放矢的精心谋划。营销，这个曾经崇尚创意的行当，早已在技术这条路上越走越远。