网游涉足影视剧 娱乐化营销成趋势

　　摘要：跨界合作不断创新模式，网友市场多元化发展趋势显著，不少先驱游戏企业开始频繁与娱乐行业跨界合作，探索新型营销道路，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　近日，国内轻游戏巨头游族网络投资拍摄的系列影视剧即将开机的消息，引起业界的广泛关注。据游族网络官方透露，公司将于11月7日在三亚举办答谢会，并宣布旗下网游作品《女神联盟》系列同名剧开机启动，届时众多演职人员将出席开机仪式。

　　传统娱乐融入网游营销

　　《中国游戏产业报告》数据显示，截至2013年6月底中国网络游戏网民规模达到3.45亿，较2012年底增长了964万人，半年增长率仅为2.9%。网络游戏在网民中的使用率从上年底的59.5%降至58.5%。网游市场用户增长放缓使游戏厂商开始转变思路，为扩大用户群体不断探索新的营销模式。

　　网游本身作为娱乐文化的一种，与传统娱乐业有着诸多共通之处，加之传统娱乐覆盖面较大，网游与传统娱乐业面对的用户群体者出现大面积重合，通过跨界合作的方式使双方用户资源共享，成为网游保持用户群增长的一个重要途径。

　　娱乐化营销方式能够为产品带来新的增长点，成为许多游戏企业发展的新思路。今年，明星代言网游依然层出不穷，如刘亦菲代言《倩女幽魂(微博)2》、陈乔恩代言《笑傲江湖 (预订)OL》、林志玲代言《大唐无双》等，但这些网游企业娱乐化营销模式还局限于代言人模式，网游娱乐化营销还亟待探索更深层的合作模式。

　　涉足影视剧寻求差异竞争

　　游戏产品通过借助明星的知名度可以迅速扩大覆盖面，提升影响力，但长期下去，玩家也会对此产生审美疲劳。数据显示，2012年国产电视剧发行总量为506部，交易额首次突破100亿元。快速增长的影视市场让一些网游先驱企业看到了全新的发展空间，开始寻求在娱乐营销模式下的差异化竞争。

　　轻游戏巨头游族网络也将跨界影视纳入战略部署中。其投资拍摄的《女神联盟》同名系列剧即将于三亚开机，游族网络斥巨资邀请国际知名的团队来运作整部系列轻喜剧影拍摄。可以预见，通过一系列剧集的推出进行持续的宣传，将进一步强化影视剧对产品品牌的推广效果。

　　业内人士认为，网游与影视剧的融合有利于更精准地吸引产品的目标玩家群体。近年来完美、盛大、金山等游戏企业也在不断寻求精准营销方式，积极与影业公司合作。游戏与影视“联姻”已经成为游戏产业普遍的跨界合作模式。

　　“精品+营销”合力突破市场

　　网游企业与影视合作，能够扩充原有的营销受众群，通过玩家与观众的相互转化给双方带来双倍的关注度与参与度，从而使游戏产品拥有更大的获利空间。相比广告投放等传统的宣传模式，这种跨界合作模式带来的效果更佳。

　　在影视剧中，通过借助演员台词、场景等方式将产品信息推送给观众，不仅可以收获关注度，同时也很好的推广了企业品牌。这在国内早已不乏先例。此前完美时空投资的《非常完美》便为其第三季财报贡献了4500多万元的收入，在获得投资收益的同时，电影也成为了游戏的强力营销推力。

　　游戏的精品质量加上拥有联动效应的营销模式，将成为产品在激烈的市场竞争中抢占市场、脱颖而出的关键。游族网络多年来始终坚持产品的品质与品牌，本次投资拍摄的同名影视剧《女神联盟》，是其旗下2013年推出的精品页游代表，受到玩家喜爱。本次合作也是游族网络2013年布局娱乐化营销战略最重要的一步，希望能让更多的用户享受到精品游戏的乐趣。

　　目前，网络游戏企业的娱乐化营销也为企业提供了全新的思考方向，成为企业提高竞争力的一个重要途径。面对新的市场契机和挑战，开展形式丰富的网游娱乐营销方式，满足不同的用户需求，成为进一步推进网游业发展的重要力量。