广点通夺营销创新年度媒体大奖 中国式社交广告来袭

　　刚刚夺得两项金网奖的腾讯效果广告平台广点通再次载誉而归，夺得“营销创新年度媒体大奖”。很多用户会相信朋友推荐的商品，社交广告蕴含商业价值潜力，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　广点通，腾讯效果广告平台，因为坐拥QQ、手机QQ、QQ空间等流量富矿，被业界亲切称为“广告中的土豪金”。“土”是指广点通拥有8亿QQ活跃用户、6.26亿QQ空间活跃用户、3亿QQMail用户，能给用户提供重复营销、多次传播的营销土壤;“豪”和“金”分别代表明察秋“豪”的定向能力及帮助广告主日进斗“金”的威力。

　　社交广告蕴藏商业价值

　　据尼尔森公司发布的调查结果，91%的在线消费者不同程度地信任熟人所推荐的商品，这是社交网络的神奇所在。

　　作为腾讯社交网络掌门人，腾讯高级执行副总裁汤道生曾分享过自己对社交广告的定义：“与传统广告不同之处在于，广告不再是干巴巴地独自推广信息，取而代之的是朋友对服务的参与和关注;用户看到的不再纯粹是广告，他们所关心的是好友动态，结果广告点击率大幅提升，而广告的成本也显著下降。”

　　最新数据也证明了这一点。根据Venturebeat的报道，Twitter和Facebook的广告营收增长强劲。Twitter的每用户营收是去年的四倍，Facebook的广告点击率则增长了275%。

　　目前，中国与Facebook比较接近的社交网络有QQ空间、人人网等。依托PC端6.26亿、手机端3.57亿的活跃用户，QQ空间位居中国社交网站第一位，其巨大的商业化价值不可小觑。

　　100亿日流量滋生大效果

　　没有任何平台能够比社交网站更能精准定位用户。随着RTB(real time bidding，实时竞价)技术不断发展，广告定向智能化趋势越发明显。继QQ空间首发红米手机、创造了1分30秒售完10万台红米的奇迹后，知名房地产企业万科也首度试水腾讯的广点通广告平台，取得不俗效果。

　　具体到红米和万科案例，腾讯副总裁、腾讯广点通负责人郑志昊认为，无论是在电商还是O2O领域，广点通营销效果显著的首因是背靠海量数据平台。内部数据显示，目前广点通所有渠道总日流量超100亿，其中移动渠道日流量上个月刚刚过亿。渠道覆盖QQ、QQ空间、QQ秀等平台和产品，跨越PC端及手机端，未来还将增加QQ邮箱等渠道的用户和流量。

　　海量数据不仅带来营销变革，更将提升用户体验。一名用户如此形容广点通的广告：“作为一个有产品洁癖的人来说，我甚至感知不到它像广告。”这种高融入性来自于智能投放，且依赖于社交网络背后的海量数据挖掘和算法分析。

　　对目标用户进行智能广告投放，是广告主长久以来的梦想。女性社区美丽说是较为典型的案例。它通过投放广点通与空间粉丝关系链传播，收获高达2500万空间粉丝，且这些粉丝都是美丽说的目标人群。根据“女性、年龄、喜欢搭配”等特征，美丽说寻找到最合适的用户群体。据悉，美丽说每天能从认证空间导流百万，用户获取成本远远低于其他广告模式。

　　当前，广点通的的数据挖掘分为行为和人群两个维度，涵盖用户点击、潜在付费等多个类型，可以让广告客户进行二次、重复营销。以红米营销为例，广点通给其带来了1000万粉丝，这些粉丝会持续传播小米品牌，在销售完红米手机之后，会持续强化品牌，从而让品牌的种子在社交网络平台上“扎根”、“生财”。

　　移动营收涨速超越PC端

　　今年6月，广点通上线移动联盟，短短几个月已流量过亿，多个合作APP单日下载量超10万，部分开发者实现了月入50万。

　　广州妈妈网的APP妈妈圈参与了移动联盟内测。妈妈圈今年4月上线，5个月内收获1800万下载量，530万激活用户，超过了掌上天涯、猫扑等社区APP。这中间的成绩，也与广点通的推广密不可分。

　　一些手游开发商证实，广点通是APP激活成本最低渠道。手游《战仙》今年投放了广点通移动联盟，投放期间做到了2元/个的用户激活成本，50%注册转化;《时空猎人》借力广点通，APP活跃用户涨幅达50%，强运营与定向效果优化后，安装成本降幅达40%。

　　值得一提的是，移动联盟还拥有丰富的移动广告主储备。如果移动联盟是一座桥梁，那桥梁一端是腾讯平移PC端的数万名广告主，另一端则是渴望变现的移动开发者。

　　这座桥梁或将成为腾讯业绩的另一只“现金牛”——第二季度开始，广点通已经成为腾讯广告收入快速增长的推动力，其中PC端仍占主流，但移动广告的成长速度已经超过PC。

　　当前，广点通已经开放了面向电商、移动APP(游戏为主)、O2O和外站四个类型的广告。经过三年的数据和技术积累，致力于做价值链条最短广告系统的广点通，将不再“养在深闺人未识”，而成为越来越多的广告主争夺的“香饽饽”。