模仿“交警罚单”广告涉嫌违法

　　摘要：模仿交警罚单的广告宣传单的行为给爱车一族带来了困扰，交警称违法停车告知单属法律文书，擅自模仿行为涉嫌违法，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　网友发微博称，朋友早上开车看到车前夹了张单子，心想，要被罚款了，立即将车停靠在路边查看。谁料，这张酷似交警开具的罚单，竟是一张足疗广告宣传单。交警称违法停车告知单属法律文书，擅自模仿行为不妥。

　　根本没有违章，却硬生生被贴上与违法停车告知单极为相似的“幸运停车告知单”，后来才弄明白这不是真罚单而是小广告。其实这正是设计“交警罚单”商家的目的：最大限度地让人误会、震惊，继而吸引人把广告看下去，从而达到提升广告“阅读率”的目的。

　　洛阳交警部门称，作为一种法律文书，违法停车告知单具有一定严肃性，商家模仿以达到宣传的目的“不合理也不妥当”。在我看来，这种做法非但“不妥”，而且涉嫌违法。广告法第四条规定：广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。“交警罚单”是典型的欺骗和误导消费者。第十三条规定： 广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。从内容到形式足可以乱真的“交警罚单”，让消费者根本分辨不出是广告，具有强烈的“不可识别性”。第二十五条规定：广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意。违法停车告知单只有交巡警部门有权开出，相关商家显然没有取得授权，而是私自冒用交巡警的名义。

　　既然涉嫌违反广告法，广告主管部门就应该对“罚单广告”予以严肃查处。否则，“逮捕令广告”、“起诉书广告”、“判决书广告”等更雷人的广告就可能接着上演。

　　对车主而言，“交警罚单”不仅令他们反感，也让他们有强烈的受骗感，车主不应白白被坑，而要让这种违法行为付出相应代价。在我看来，车主完全可以要求商家“赔偿精神损失费”。而作为商家，也有必要对这样的“创新”、“创意”进行反思，一个简单的道理是：“交警罚单”式广告令人反感，而令人反感的广告，“阅读率”越高，效果便越适得其反。如此法律法规的“擦边球”，奉劝商家还是不打为好。