报纸行业不能再轻易说报纸没有未来

　　在日前举行的中国晚报协会第28届年会上，与会的一百多家晚报代表经过讨论达成了一个共识：“报人不能再轻易说报纸没有未来”。报纸媒体在面对纸媒必将衰落的声音时，与其陷入对未来命运的忧思，不如力争改进。

　　在这个“树树皆秋色”的华丽时节，中国报人似乎未尝到果满枝头的秋实之获，而是感受着“山山唯落晖”的丝丝凉意。

　　再也回不去的黄金时代，无处不逞其强的移动终端，增长成为回忆，滑落无处躲藏。“拐点论”“衰亡论”等梦魇般袭来，这是真危机还是伪命题?报纸还有没有未来?那些曾经引领时代风潮的纸上墨痕、笔底风云，真的“不带走一片云彩”吗?

　　最近参加中国晚协第28届年会，有幸聆听几位德高望重的资深报人论道，难得一席“好声音”，解开心中千千结。

　　谁在说报纸不行?

　　这是一个真实的故事。前不久广州某报召开广告大客户座谈会，一位民企代表发言说，现在都在说纸媒衰落了，到底是谁在说?都说新媒体打败了报纸，是哪个新媒体?企业不说，机关干部不说，读者不说，其实喊得最厉害的是你们报人。

　　此说可能偏颇，但仔细听听声音的方向，似乎确实如此。收购《华盛顿邮报》的贝索斯说过吗?但《21世纪经济报道》创始人之一的刘洲伟一句“我们还年轻，报纸却老了，挽歌隐隐传来，正是仓皇辞庙日”，掀起惶恐一片。互联网大佬说过吗?反倒是那些传统媒体的逃离者在微博上传唱貌似高深的“报纸挽歌”。

　　喊破嗓子要“开枪”为报纸送行的，竟然就是报人，这真是莫大的讽刺。然而这就是中国报纸的生存现状。曾经为报纸付出满腔热情、托付新闻理想的编辑、记者、主编、老总们，在没有完全看清“传媒雾霾”成因的情况下，纷纷加入唱衰报纸的行列。

　　对此，中国晚报界两位重量级人物不约而同地给予斩钉截铁的回击。中国晚报协会(以下简称晚协)学术委员会名誉主任、《新民晚报》原总编丁法章说，发展中国晚报事业，当前最要紧的是更新观念、化危为机，不要讨论死与活的问题，讨论这个没有任何意义。中国晚协会长、《北京晚报》总编辑任欢迎说，我反对唱衰纸媒特别是唱衰晚报，大家不要轻易谈这个问题，与其喋喋不休“报纸不行了”，不如多想办法如何缓解经营、市场、资源、品牌、公信力、影响力等方面的压力。

　　两年前，《京华时报》广告部一位同仁大声疾呼，共同营造纸媒复苏的春天。可惜大音希声，报业的天空被唱衰之音笼罩。如果有挽歌，报人情何以堪;如果是坟墓，谁动了第一锹土?

　　我们认清形势了吗?

　　兴衰有律，报业亦然。中国报纸面临的窘境，是单个行业的问题，还是全行业的问题?在中国经济升级版的框架里，有没有报纸必然走向衰落的现实土壤?报纸之难是独家难题还是普遍存在?无需继续追问，结论不辩自明，报纸衰亡论经不起推敲。

　　复杂的中国，正处在转型升级的亘古未有之大变局中;庞大的市场，正处在由壁垒到开放、由混沌到有序、由分散到整合的阵痛中;消费的狂欢，正处在由畸形到矫正、由狂热到理性的缓冲中。转型的巨手，将是不断减少暴利行业、不断摊平经营利润从而不断促进精耕细作、细分市场的过程。

　　在这个过程中，报业所失去的，是传统粗放经营带来的高额收益;报纸要学会适应的，是伴随中国经济增长放缓而带来的周期性下滑，是产业调整、行业竞合背景下用户兴趣的转移和客户资源的分流。

　　任欢迎认为，报纸的艰难不是一家独有，当下中国没有不难的人，没有不难的事，没有不难的企业和产业。互联网不难吗?中国移动不难吗?上市公司不难吗?既然大家都难，都在同样经受着阵痛，都在探索新的出路，为什么报纸遇到困难就要喊死呢!

　　更复杂的形势是，我们正面临舆论形态的剧变，传播格局的剧变，新旧媒介融合的剧变。不能对报纸丧失信心。一个最根本的依据在于，报纸仍然是舆论发展的主战场，是主导舆论的先头部队。一座城市倘若没有晚报，你能想象这是什么样的城市吗?

　　年轻人不看报纸，并不意味着他不认识报纸，更不意味着他不通过别的途径和形式获取报纸的内容。丁法章认为，中国的国情告诉我们，社会主义初级阶段是一个长期过程，不要太理想主义，任何新媒体的诞生都不可能短时期内彻底替代传统媒体。

　　透过这些层面看问题的本质，报纸远未到末日，扬长避短，取长补短，此乃正道。

　　报纸的优势发挥殆尽了吗?

　　一个行业消亡的前兆，必然是其优势已荡然无存而劣势已然最大化。报纸的优势发挥殆尽了吗?有人这样回忆晚报的黄金年代，那时候没有都市报，没有商报，没有各种生活类报纸，全城看晚报，一纸总风行，做什么火什么，能“呼来风唤来雨”。

　　报纸多样了，媒介多元了，受众分化了，广告分流了，但晚报的优势并没有因此丢失呀。细数晚协举办的各种论坛会议、异地采访、联合行动，无不引起当地党政领导、工商企业、市民百姓高度关注。不是置身其中，你无法体会一张张报纸在地方领导心目中的分量。

　　在2012年晚协年会上，《扬子晚报》总编辑刘守华提出，报纸最本质的优势是政治优势、公信力优势、白纸黑字无法删改的优势、独特版面张力的优势。《武汉晚报》社长林霓涛说，很多时候晚报是捧着政治优势这个“金饽饽”找饭吃。

　　在新媒体冲击引发的浮躁与跟风中，有些报纸不自觉地丢掉了自己安身立命的本质优势，从而陷入更深的迷茫。

　　怎样发扬报纸的优势?任欢迎概括为：背靠大树，脚踏实地，学会嫁接优势，坚定不移走中国特色晚报发展道路。背靠大树，就是背靠党和政府这棵大树，树立做主流媒体、传播主流舆论的自觉与自信。脚踏实地，就是要与地上之物——火热的社会生活同频共振，与地面之物——千百万人民群众保持密切联系。嫁接优势，不是拿来主义，不是拱手相送，而是敞开包容胸怀，整合社会资源，搭建共同管理公务事务和服务各个阶层的平台。嫁接优势的过程，就是晚报不断开出新枝、不断催生新花的过程。任欢迎以“盐城二宝”入诗，与晚报同行共勉：鹤舞九天而志存高远，鹿鸣金滩而脚踏实地。

　　我们离“当初”有多远?

　　马克思是世界上最伟大的报人，受困于媒体发展困境的中国报人，不妨老老实实地回到马克思，想想百年前的道理是否还有效用。

　　中国记协书记处书记顾勇华在今年晚协年会上讲座时，引用马克思的一段话论述当前报纸的误区。“报刊按其使命来说，是社会的捍卫者，是针对当权者的孜孜不倦的揭露者，是无处不在的耳目，是热情维护自己自由的人民精神的千呼万应的喉舌。”他由此追问，喉舌我们做到了，耳目做到了吗?人民的千呼万应我们维护了吗?

　　这一追问，追出了当下报纸的浅陋、飘浮与躁动。“报纸最大的好处，就是干预运动，反映局势，与人民发生不断的、生动活泼的联系。”顺着这句话反向求证，报纸的萎缩，读者的离去，恰好表明我们没有足够深入地干预社会生活，满足于“自拉自唱”“写谁谁看，谁写谁看”;没有足够深刻地反映局势，对明星八卦、血腥色情、道听途说倾注过多热情;没有真正建立与老百姓之间生动活泼的联系。报纸应该成为社会生活的“清明上河图”，人民群众喜怒哀乐的“晴雨表”。翻开它，弥漫着浓浓的万象生活味、万家灯火情;回望它，就是一部记录历史、抚慰心灵的“精神地图”。

　　由此可见，比报纸行业自唱挽歌更可怕的是，离马克思越来越远，在自以为是、孤芳自赏中走向自我埋葬的不归路。更多观点请继续关注广告买卖网。