杜远足：报纸的前途要从互联网中寻找？

　　随着互联网时代的到来，订阅报纸的读者变得越来越少。人们时常思考：报纸媒体是不是走到了尽头？而在全球拥有175家报纸的媒体大亨鲁珀特·默多克还曾经大胆预言：报纸40年后消失。

　　然而，就在最近，默多克突然间提出愿意花50亿美元收购道琼斯公司（其实，他的真实意图是道琼斯公司下属的《华尔街日报》———报纸产业里最耀眼的明珠之一）。消息传来，人们感到吃惊。明知报纸没有前途，还投巨资买报纸，难道说这位76岁的老人失去了理智？不，默多克并没有失去理智，他正用理智审视着互联网与报纸的关系。互联网虽说红火无比，但红火的下面并非没有隐忧；报纸的处境确实令人感到失望，但失望过后却显露出一线生机。

　　的确，互联网的惊人发展是依靠免费获得的。以Google为例，搜索互联网免费、读新闻免费……所以，大量的互联网用户涌向不收费的Google。但是，长久来看，Google的这种增长方式终将会撞上“天花板”。毕竟，创造内容才是世界上最有价值的工作，内容的原创者们最终会厌恶Google的把什么东西都变成免费的做法。

　　当下，读报纸的人正在减少。人们减少读报的原因也很充分———互联网里到处都是新闻，不仅数量多，而且还是免费的，为什么要花钱去订报纸？但是，就在互联网上鱼龙混杂的免费新闻泛滥成灾的时候，高价值的新闻报道和分析就变成人们愿意花钱去购买的一种需要。这也就是为什么收费的《华尔街日报》的网络版订户能达到93万份的原因。

　　有人马上就会指出，《华尔街日报》网络版的成功难道不在证明，报纸行将消亡，互联网将取而代之吗？其实，《华尔街日报》网络版与其纸印版是相辅相成的。人们在互联网上阅读，偏爱飞快地浏览，不能容忍较长的文章。然而，夜深人静，当人们需要阅读有深刻内涵的分析文章时，大家更偏爱坐在沙发上，闻着咖啡的香味，手拿着一份报纸。所以，《华尔街日报》力求做到，当人们需要互联网内容时，就立刻使网络版的《华尔街日报》飞到人们眼前；当人们刚一坐在沙发上，就马上递上印刷版的《华尔街日报》。

　　那么，我们该如何看待默多克的举措？其实，默多克的举措对中国的现状有着相似的启示。在大城市里，我们的互联网用户正在飞速增长，因此，我们的报界正想办法为人们出版有吸引力的网络版。同时，在小城镇里，特别是在偏远乡村，还有大量的人们，一份可以随身携带的报纸对他们来说最理想；当人们不能随时随地上网时，却可以买一份报纸，读上一小段。

　　由此可见，报纸还将具有长远的发展潜力，网络未必是报纸媒体发展的唯一途径。更多观点请继续关注广告买卖网。