社交媒体一瞥：微博挑战多微信不焦虑 来往现金充裕

　　两家公司在中国社交媒体中占据着主导地位，不过这一格局正在发生变化。本周这两家公司将发布业绩报告，向投资者传递出它们将如何保持主导地位的一些信息。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　总部位于北京的新浪公司(Sina Co., )经营着中国最流行的公共微博服务新浪微博(Sina Weibo)，过去三年来微博曾是最近似于国家论坛的平台。目前微博日益受到来自腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., 简称：腾讯控股)旗下微信(WeChat)的压力，微信是一种移动应用，用户可以通过它发布动态更新、分享照片，甚至创造快速艳遇的机会。

　　新浪将在周二纽约市场收盘后公布第三季度业绩，投资者将密切关注微博访问量是否有输给微信的迹象。在上季度的业报中投资者对于微博使用量潜在下滑的忧虑有所减轻，当时新浪管理层公布，用户使用微博的时间较前季度增加15%，日活跃用户数量增加8.3%，达到5,400万。

　　但是新浪面临又一个挑战，这一次挑战来自政府。近几个月来政府严控一些粉丝众多的微博名人，用一位官员的话说，是为了净化网络环境。

　　好消息是，新浪可能会从年初与阿里巴巴(Alibaba Group Holding Ltd.)达成的协议中获益。阿里巴巴入股新浪微博，并达成了战略合作协议，双方预计未来三年将给新浪带来大约3.8亿美元的广告收入。尽管如此，投资者仍将非常关心游戏等新增服务是否有助其赚取更多利润。接受汤森路透(Thomson Reuters)调查的分析师们预计，新浪每股收益为32美分，高于上年同期的17美分。分析师们表示，新浪必须谨慎控制在微博上发布的广告数量，一些人担心广告太多会导致用户流失。

　　相比之下，腾讯旗下的微信就不是太焦虑，截至8月份微信的月活跃用户数量达2.36亿。腾讯周三将在香港公布第三季度业绩。由于微信的公开程度较低，得以在很大程度上避开政府部门的注意力，政府部门更忧虑微博迅速扩散人们抱怨腐败和污染等问题的能力，不过他们仍在审查微信，并用以追踪异见人士。更令人鼓舞的是，微信发布的几款新游戏获得了强劲的下载量，使得腾讯通过该应用最终从虚拟产品和游戏费赚钱的可能性提高。

　　然而腾讯股价在过去两周下跌，部分原因是投资者担心即时通讯市场新闯入者阿里巴巴带来的竞争。现金充裕的阿里巴巴正在力推自己的即时通讯应用──来往(Laiwang)，以回应投资者对于公司缺乏这种流行应用的忧虑。

　　阿里巴巴推出推广活动，为使用来往应用的用户赠送流量。阿里巴巴创始人马云致信公司20,000多员工，要求他们必须在来往上拥有100个好友，否则不能拿到年终奖。阿里巴巴还邀请3万多名淘女郎入驻，这些年青的女模特将在来往上与用户聊天。

　　接受汤森路透调查的分析师预计，腾讯每股收益为人民币2.09元(合34美分)，高于上年同期的1.73元。与阿里巴巴带来的压力相比，分析师们更担心微信2亿美元海外广告费对利润率造成的压力，微信已推出了巴塞罗那足球俱乐部(FC Barcelona)球星梅西(Lionel Messi)参演的广告。

　　投资者也关注微信游戏下载量巨大是否会转换为收入。腾讯表示，目前处于业绩发布前的消息静默期，不便就此发表评论。