《纽约时报》付费墙拉动数字订阅收入

　　《纽约时报》迎来了里程碑事件：在颠覆传统观念让用户付费阅读两年后的今天，付费墙带来的数字订阅收入超过了数字广告的收入。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　科技博客GigaOm针对此次事件进行了报道，并在推特中写到：“《纽约时报》付费墙带来的数字订阅收入超过了数字广告的收入，因为数字广告的收入在持续下降。”也有业内人士表示，也许是数字广告的收入主动跌到了数字订阅收入的下面。

　　《纽约时报》之所以设立付费墙的原因是因为其数字广告的收入难以实现较为快速的增长。事实上，《纽约时报》的数字广告表现非常差劲，在今年第三季度，其数字广告收入比纸质广告收入下降速度还要快。

　　《纽约时报》在上个季度的数字订阅收入达到3770万美元，而数字广告收入是3280万美元。与去年相比，付费墙带来的数字订阅用户数量上涨了29%，而广告数量却下降了3.4%。

　　付费墙为《纽约时报》整体的数字收入带来了什么?有数据显示，在2010年第三季度与2011年第三季度，《纽约时报》数字广告收入大大超过数字订阅收入，但从2012年第三季度开始，情况发生了改变，数字订阅收入开始上升，2012年第三季度数字订阅收入与数字广告收入在《纽约时报》整体数字收入中占比几乎相同，2013年第三季度数字订阅收入比2012年第三季度增长近1000万美元，最终超越了数字广告收入。

　　值得注意的是，在这两年多的时间里，付费墙使《纽约时报》的数字收入实现了两倍的增长，在今年达到3.1亿美元。

　　虽然数字订阅用户的增长速度在今年开始放缓，但《纽约时报》依然会在数字订阅数量上得到18%~20%的增长。

　　此外，《纽约时报》付费墙带来收入的提高并没有使订阅价格增加。《纽约时报》应该每年对数字订阅用户适度提高价格。如果订阅用户增加10%，就会在明年给《纽约时报》增加2500万美元的高利润收入，也将数字订阅收入提高至1.75亿美元，这还并没有考虑到其即将推出的付费内容扩展所带来的潜在收益。

　　《纽约时报》的底线是原地踏步远胜于掉下悬崖，如果没有付费墙带来的数字订阅用户，《纽约时报》的总收入跌幅将在上个季度超过10%。