酒仙网营销攻略：2.21亿订单是这样炼成的

　　酒仙网的成功是和其新媒体营销的策略密不可分的。其中的新媒体营销秘诀也值得其他电商借鉴。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　第一步– 土豪吆喝

　　通过“土豪式”的推广活动引起大众的广泛注意。比如酒类消费品的主力消费军就是国内的“土豪”，而不是上海滩那些娇滴滴的小资女。用土豪式打法打土豪就成为首选策略。比如酒仙网上的酒企泸州老窖(000568,股吧)和宋河则分别准备了周华健演唱会门票和马年春晚门票;孔府家为光棍节即将脱光的新人们准备了1111份的婚宴酒豪礼……

　　第二步 - 明星上阵

　　光土豪吆喝最多吸引一时眼球，无法形成病毒链条。这时候明星出场。比如酒仙网拉了徐峥下单并配送给著名艺人黄渤。徐峥这条发自周一早晨9点26分的微博一度占据新浪微博24小时榜的第8位，转发超过25000次。(见图1)，而老友黄渤也投桃报李，回复微博进行互动(见图2)，这条表达酒仙网配送速度真快的微博一度占据微博小时榜第一名。

　　第三步 – 段子手调侃

　　明星唱罢，段子手登场。各种长发及腰，各种调侃，引起网民的围观。这里试举几例：

　　能喝八两喝一斤，这样的干部党放心。

　　徐峥你忘了你们家宝宝吗?

　　对不起我已经脑补出以他俩为主角的1万字以上的肉文。

　　参与的段子手包括我朋友是个奇葩，尸姐，里八神等几十个段子手账号，各种调侃。

　　段子手的加入把各类看热闹的网民都撩拨起来，加入到窥探和吐槽中，这就热闹了，传播也就出效果了。

　　第四步 – 意见领袖晒单

　　段子手调侃完毕，微博的意见领袖就要出马了。意见领袖的作用不容小觑，虽然其绝对粉丝数比不上段子手，但其粉丝忠诚度高，而且层次和职务都属于微博上的“高富帅”。比如老龚，粉丝中基本囊括了国内互联网和电商行业的高层。我在微博上搜索了下，发现多个我认识的互联网高层都下了单，这证明整个的营销传递链条是成熟有效的。

　　第五步 – 草根大号扩散

　　到了第五步就简单了，网民已经在微博狂欢中跟随着“身边人”或者“微博大号”完成了一次虚拟的购买体验，所要做的只要扩散到更多的人群，获取他们的注意力。于是通过草根大号，即把品牌简单而快速的冲击到消费者的眼球。参与扩散的草根大号很多，如微博搞笑排行榜，全球时尚圈等，就不一一举例了。

　　最后有一点，传播步骤虽然多，但绝不是杂乱无章，实际上，所有的传播都围绕着一个微话题：#双十一等酒了#而展开。该微话题在新浪话题榜小时排名中一度达到13位!