双十一促销 电商广告宣传功不可没

　　电商似乎比传统店面商家更懂得宣传造势，敲锣打鼓也比不上趣味性电商广告了，面对双十一300多亿的营收，传统线下零售业该作出怎样的回应呢?继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　与往年不同，今年天猫、京东提前预热，投入巨额广告，包括利用传统电视媒体推出“双11”宣传广告。 “天猫”首当其冲喊出”要等天猫“双11”的宣传口号，”京东也紧随其后打出了“不光低价，快才痛快”。相应的电视广告也被纷纷推出，获得强烈反响之后更是为天猫带来了350亿的销售额，创下历史新高。毋庸置疑，天猫、京东的电视广告为此功不可没!

　　中国广告评估网ADEvaluation对本次“双11”电商电视广告进行了评估，根据数据显示，“双11”前夕播出的电视广告创意表现(API)均获得不错的成绩。其中#京东双11剃须刀慢递篇#以API 138的高分取得第一名。这次电商广告的突出表现，给线下零售业电视广告带来重大的冲击。来看线下零售业电视广告创意表现均值(API=100)和注意力(18分)，品牌联系(87分)，购买力(48分)，电商广告不仅在广告总体表现上超过线下零售业电视广告均值外，品牌联系和购买力两方面也占优势。

　　相比传统线下零售业广告那种百年不变的模式，或许富有趣味性的电商广告更受消费者们的喜爱。眼看电商广告不断的涌现出来，传统线下零售业电视广告是否会对这份危机感做出任何回应呢，让我们拭目以待。