Pandora在精准广告路上走远

　　据外国媒体报道，谷歌、微软、苹果和Facebook都有各自的追踪系统，这些追踪系统可能也表明传统的cookie将面临毁灭的命运。对谷歌、微软、苹果和Facebook这样的公司而言，本方的首次追踪将能够给各自的广告主们提供大量比cookie更加精确的信息，因为这些公司能够获取用户数据。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　这些公司的行为如今也引来了美国在线电台服务Pandora的效仿。据美国着名市场研究刊物《广告年代》(AdAge)表示，Pandora最近几个星期也在利用自己的cookie系统，并将获取的数据转用于广告业务。据称，用户在注册Pandora帐号时，会输入年龄、性别和邮政编码等信息。之后，Pandora将会浏览和审查这些数据，并从中挑选出自认为会吸引广告主更加关注的信息，这些信息当然比cookies收集的信息更具有吸引力。

　　Pandora目前拥有约7000万活跃用户，大大超过了iTunes Radio。Pandora此前一直没有在其移动应用中使用cookie追踪 系统，这就意味着，该网站仅有的定制化广告只是在浏览器中的显示广告。此外，Pandora还在全美展开调查，以弄清某种特征的听众。Pandora在调查后发现，大量年龄在18岁到34岁之间的喜欢电子音乐的男性用户也喜欢玩视频游戏。

　　尽管Pandora拥有雄心壮志，甚至在考虑向实质性的广告业务拓展，不过，其追踪系统与竞争对手相比仍不够成熟。例如，谷歌能够通过用户的GPS确定用户的具体位置，只要这位用户打开了谷歌的某一个应用，或者是通过网络搜索查找数据、发送电子邮件或打电话。与之相比，Pandora的系统主要基于用户注册时信任该网站而决定共享真实信息。