“阿里浪”微博除了卖广告还剩什么

　　背靠金主阿里，新浪微博终于开始赚钱了。新浪在三季报中披露，微博业务接近盈亏平衡线，并有望在第四季度实现盈利。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　新浪首席执行官曹国伟对三季度表现满意，“盈利水平在微博商业化强劲势头的驱动下有了显著提升”。三季度新浪净营收1.846亿美元，其中微博广告营收至4370万美元，占总营收23.67%。曹国伟把功臣微博推向台前，而实际上，金主阿里巴巴才应该接受这枚军功章。

　　今年4月29日，阿里以5.86亿美元购入微博约18%的股份，新浪喊了许久的微博商业化进入加速阶段。8月，新浪微博和淘宝联手发布基于用户账户互通和数据交换的“微博淘宝版”，卖家可以利用微博平台进行社会化营销。截至目前，大约48%的微博活跃用户已经和其淘宝账户实现了互通。

　　在与阿里合作之前，新浪微博广告收入主要来自于大品牌客户，随着“粉丝通”等致力于精准营销工具和广告投放工具的推出，微博广告客户正逐步扩展到中小企业和网上商户。

　　精准营销、大数据、社会化电商，“阿里浪”结合后不断抛出一个个诱人的概念，广告收入不断攀高，背后的代价却是用户体验的降低，活跃度下降的质疑。微博推送的广告时常让用户觉得突兀，用户真正的需求和兴趣点没有触及。这种原生广告模式，与大数据分析计算，产生个性化服务相去甚远。

　　然而，除了阿里系导入的广告，微博似乎难以从其他方面有所建树。在移动端，微博想过进军游戏市场，在今年一季度财报会议上，曹国伟称微博会建立一个平台，加大投入与游戏开发商合作，为微博客户端加入更多的游戏，然而半年已过，有几人在微博上玩过游戏?至于另一现金牛领域应用分发，腾讯系、360系、百度系牢牢抓住，丝毫不会给与微博任何机会。

　　增值服务方面，三季度营收为970万美元，主要是网络游戏的分享营收和微博会员收费，这部分收入很难有所放大。至于实施搜索、电子商务、数字内容收费等模式，至今没有出现成功案例。

　　所有这一切，都在表明，阿里浪的结合是微博唯一的希望。从投资的角度看，阿里只有不断输血微博，才能最大化二者在资本市场的利益。阿里入股微博时，新浪的市值约37亿美元，新浪的股价大部分靠微博支撑，目前的市值已经上升到57亿美元，中国最大社交媒体与最大电商结合，打造了一幅社会化电商的蓝图，这一概念被证明颇受资本市场追捧。

　　推特的风光上市给再次推涨了微博的想象。推特过去十二个月营收4.48亿美元，总市值在240亿美元上下徘徊，市销率55倍。阿里入股微博时给出估值大约是33亿美元，当时营收约为3700万美元，市销率达90倍。借助推特的良好势头，有投资公司给出新浪101美元的目标股价，比现在高15美元。

　　业内的普遍猜测新浪微博将来会拆分单独上市。三季报发布当天，微博营收平衡的好消息促使新浪股价大涨11%，然而，单一的收入模式，活跃度下降和微信的阻击，微博前路并不明朗。