四大门户财报：游戏与广告分道扬镳

　　随着网易第三季度财报的披露，国内几大互联网门户，腾讯、网易、新浪、搜狐的成绩单均浮出水面。钛媒体编辑统计发现，在营收和净利润方面，腾讯仍旧以绝对优势领衔。从业务贡献来看，网络游戏再度成为互联网企业的赚钱的亮点，品牌广告的增速则鲜有亮点。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　网易游戏营收占比已高达84%，门户该做游戏还是做广告?

　　从几家企业主要收入来源看，腾讯和网易的主要收入来源都是网络游戏。其中，腾讯网络游戏收入达到84.24亿元，占总营收的52%。网易Q3的在线游戏营收为21.05亿元，在营收规模占比高达84%。

　　虽然搜狐本季度的游戏收入也不错，达到1.61亿美元，但在线广告的贡献更大，为1.77亿美元。其余两家中，百度99%以上的收入来自网络营销，而新浪的在线广告仍是主力业务，占比达到85%。

　　从几家互联网企业的营收规模上来看，腾讯以25.27亿美元排在第一位，其次是百度14.53亿美元，百度、网易、搜狐和新浪四家企业的营收加起来也没有超过腾讯。

　　在净利润方面，仍然是腾讯(6.29亿美元)居首，百度(4.98亿美元)次之。虽然在营收和净利润方面，腾讯的优势明显，但谈到利润率却是网易最高，Q3网易的利润率达到41%，其次是百度(34%)，腾讯(24%)。该季度不赚钱的公司是搜狐，因为搜狗派息，搜狐承担了8200万美元费用，搜狐Q3净亏损6500万美元。

　　门户该做游戏还是做广告，这其实代表了不同的定位，强调媒体属性的新浪，显然广告仍是占大头，尤其是品牌广告。

　　业绩背后暗藏隐忧

　　就新浪而言，在门户业务增长趋缓甚至下滑的状况下，微博营收的增长对于新浪无疑是重大利好，但微博商业化的难题以及微信的威胁依然存在。

　　网易尽管在网络游戏领域稳坐第二把交椅，但是“单条腿”走路却使其未来的发展面临较高的风险。缺乏有力新产品的支撑，相信网易在今年的表现仍将依靠网络游戏，而华尔街的资本市场对缺乏新盈利增长点的网易是否将持续看好，就不得而知了!

　　腾讯2013年第三季度财报显示，其利润率为24.9%，尽管依然亮眼，但却是2005年以来的最低点。财报还显示，来自腾讯赖以起家的社交网络营收仅增长3.7%，整体营收同比增长34.4%，为6年来的最低涨幅。搜狐虽然在移动视频、新闻客户端等移动领域抢得一定先机，但视频是个烧钱的主，且随着互联网巨头的进入，战斗已是愈发的惨烈。