映前广告引观众不满 影院涉嫌违约

　去电影院看电影要先看一会映前广告，你反感吗？如今映前广告已经成为影院新的盈利点，电影广告市场被越来越多的商家看好的同时，电影行业需要自律。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　不少人现在已经习惯了网上点开视频网站后那数十秒的广告，但是对电影院里开场前后的几分钟广告没有那么包容。昨天，市民郦先生打进商报热线88652000反映说，上周六晚上他和妻子去看《雷神2》，进场坐下后不久银幕上就出现广告，5分钟后电影才正式开始放映。郦先生有点不爽：这5分钟广告时间，算不算侵犯了消费者的合法权益?

　　电影映前广告成“行规”

　　现在映前广告似乎成了行业潜规则，绍兴每家影院情况都差不多，不少电影爱好者对此颇有怨言。

　　绍兴文理学院的大学生小叶几乎是逢好片必看的影迷，前段时间为了看《了不起的盖茨比》，她特地查了影讯，下了课就赶着去看傍晚5点10分的那场电影。到了影院，离电影开场只剩下两分钟。排队买票到了售票台前，小叶急着请求售票人员能不能动作快一点。

　　“但那个工作人员仍然慢悠悠的，还笑着跟我说：别急，有广告时间呢。”小叶说，最后确如售票人员所料，当她赶着入座时，银幕上还放着广告呢。

　　“在视频网站充值成为会员还能免去广告呢，我们看电影都是花了钱的，凭什么非得让我们看?而且电影开始时间到了，为什么还能播广告?”小叶对此也颇为不满。不过抱怨归抱怨，不少人似乎习以为常了。

　　映前广告是影院赢利点

　　说起电影放映前播放广告这码事，影院方面似乎也有苦衷。市区世茂影院一位负责人介绍说，广告都是由院线直接卖给第三方供应商的，作为影院来说只有执行义务，没有主观控制的能力。

　　据了解，之所以映前广告会越来越多，广告商主要看中了电影开场前5分钟的广告发布效果。在电影院这种特殊环境下，受众更能接受商家的宣传，这一点比起电视广告和其他媒体有着截然不同的优势。

　　目前映前广告主要是传统的贴片广告和媒体化投放广告。贴片模式是广告拷贝和电影拷贝并存，随着电影拷贝走向各个投放终端的影院;媒体化投放模式的映前广告，则是采取同档期内多部影片同时覆盖的方式，不少本地的房产、金融广告就是属于此类。

　　市区咸亨国际影城的相关负责人表示，因为广告时间过长，他们也曾接到过顾客投诉，因此影院也跟片方进行过沟通，把广告时间控制在3~5分钟内。这位负责人同时透露，现在电影票价不是很高，有时候影院开价甚至还低于片方制定的最低价，影院保本都很难。在经营压力下，映前广告已成为影院票房分成、日常零售之外的新赢利点。

　　映前广告涉嫌影院违约

　　针对消费者提出映前广告是否侵权的疑问，大公律师事务所的季律师认为，观众在购买电影票后,观众和影院之间就形成了消费服务合同关系。比如观众买的是《雷神2》的票，在播放电影那段特定的时间内就不应该有电影以外的的内容出现。如果影院在预告的电影正式播放时间后,仍不播放电影，而是播放贴片广告等内容，就涉嫌违反了与观众之间的消费服务合同，构成违约。

　　至于违约责任如何承担，季律师称，目前法律上并没有明确的规定，当事人之间也没有签订具体合同条款，因此存在争议。

　　有业内人士提出，电影广告市场被越来越多的商家看好的同时，电影行业需要自律。在中国，电影广告可以存在，但是应掌握好一个度。“靠市场自发调控较难，应该官方出台相关指导意见，明确限制广告播放时长，美国就有这方面的规定，片商在电影放映前应先告知观众，并让观众了解他们将在电影中看到已收取广告费的特定商品。”