电影与媒体 植入式内容悖论永远存在

　　我们并不想讨厌广告，但是部分劣质广告并没有在乎观众的感受，采取硬挤硬塞硬推的方式干扰视听，一提起广告，排斥情绪油然而生，电影宣传真的需要广告吗?继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　徐峥和江南春之间有过一次关于“电影与广告如何完美融合”的讨论。虽然两人看起来有点“跨界”，但电影和广告早已经是后天而生的胞弟。两种媒介形式都带有各自的商业诉求，而二者的相互植入却早已是电影人、投资人和广告主们普遍的做法，他们都在不同程度的内容合作中寻求“共赢”。然而，三方所面对的困境是，如何让电影植入在最大化满足内容制作者利益同时，还不破坏观众体验——似乎做APP端展示广告的产品经理们也常遇到这个问题。同时，这和一直备受争议的媒体内容独立性困境有着异曲同工之处。

　　当陷入植入模式的悖论中，电影行业、媒体行业，再加上广告行业怎么做才是良策?电影植入广告和媒体软文，道理一样：怎样平衡商业利益和内容水准。看看钛媒体作者马乔的深度分析：

　　最近，中国的公关界(或者是互联网圈)有一个颇为有趣的设问：到底是阿里的“公关”厉害，还是“阿里”的公关厉害?

　　在腾讯视频策划的一档名为《越域》的名人跨界视频对话栏目中，来自影视圈、创造了迄今为止华语电影票房纪录的导演徐峥和来自广告界、分众传媒集团创始人江南春，就“电影与广告如何完美融合”这个话题作探讨的时候也引出了与上面设问句式相同的疑问：到底是电影里植入了广告，还是广告里植入了电影?

　　当电影投资商爱上植入广告的现时收益、当品牌商恋上电影的娱乐元素与持久效应，在广告里加电影或是在电影里加广告——这是在电影观众们近乎抱怨式的调侃“电影、广告傻傻分不清楚”的当下，电影人、投资商、品牌商必须反思并探索出如何做到多方共赢的严肃问题。

　　电影真的需要广告吗?

　　在讨论这个话题前，我们还先得搞明白一个基本问题：电影真的需要广告么?

　　广告，这一嫁接现代商业文明与文化消费的一种艺术表现形式，在我看来，它和电影本身并不存在任何的冲突与割裂。作为与电影同属于需要体现创造力与想象力的内容或价值观输出载体，广告的存在是可以在商业上助力电影更深度、更广域地去探索文化与精神价值的。

　　真正的问题在于，我们并非见不得广告，而是烦恼于观影体验往往被那些拙劣的广告(插播/植入)所败坏。面对广告——这个让人又爱又恨的家伙，电影真正需要解决的是，如何毫无违和地在取悦观众的同时，把来自广告的那部分商业营养基元吸收掉，正如《让子弹飞》的那句经典台词——“站着把钱挣喽”。