2013上半年梅花网房地产报刊广告投放报告

　　根据梅花网数据监测显示，2013年上半年，房地产行业依旧为报刊广告投放的重点支撑，投放份额达21.6%。同时2013年上半年房地产报刊广告投放实现16.2%的增长，报纸依旧为房地产行业主要投放渠道，广告主依旧偏爱大版面来进行地产项目宣传。

　　2013年上半年，在"新国五条"政策的影响下，二套房受限，广告主发力新楼盘，使得报刊广告重点支撑行业房地产广告实现了16.2%的增长，这在一定程度上减缓了报刊媒体的下滑程度。上半年"新国五条"政策预冷，房地产市场形势大好，出现报刊广告投放与房地产市场齐涨的局面。

　　2013年上半年，房地产行业广告绝大多数都选择整版或者半版的大版面来宣传项目，二者的投放频次份额总体达到74%，较大面积的广告可以在视觉上更具震撼力，可以衬托出开发商的实力，彰显品牌。

　　而从分布时间来看，由于周四、周五临近双休，周末购买的促销效果比较明显，66%的广告投放来自于这两天，其中，周五的广告投放数量最多，而双休则鲜有地产广告投放。

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