电视购物广告限时影响深远

　　电视购物明年的最新规定让观众终于松了一口气，具体的实施新规定还需要加强监管，共同努力将这条行业新标准很好的执行下去，继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　“如果真的将电视购物广告时间控制在3分钟，整个行业将会损失几百亿元。”中国商业联合会媒体购物委员会会长王文学告诉记者。根据国家新闻出版-刚刚发布的《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》(简称《通知》)，从明年元旦起，每天每小时播出电视购物短片广告不得超过1条(次)，每条不得超过3分钟，每天播出同一款产品或同一内容的电视购物短片广告不得超过3次。

　　综合监管力度须加大

　　8月22日，有媒体报道，曾在全国各大卫视播出的一档电视购物节目中售卖的黄金首饰，经过专家检测认定该商品黄金含量为零，而该商品中的致癌物质更是超标了3000多倍。

　　由于该广告曾在全国二十多个省市电视台播出，因此，此次事件的影响相当大，对整个电视购物行业也有着非常坏的影响。这使得电视购物这个本来就不是很规范的市场受到了更大的冲击，导致了消费者对于电视购物的信任度严重下降。

　　中国传媒大学广告学院院长黄升民在10月28日举办的2013中国(扬州)媒体购物产品秋季博览会上表示，省级卫视和中央台，播放的电视购物广告数量在这几年都是缓慢下滑的，而地方城市台是在缓步上升的，在当今众多的媒体竞争中，电视具较强的优势，地方城市台更具有丰富的人脉资源和巨大的发展空间。

　　但是竞争越激烈，设立规则和遵守规则就越重要。2009年9月，原-发布了《广播电视广告播出管理办法》，2011年11月，又出炉了《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》。除了这两份文件之外，今年11月1日，中国商业联合会媒体购物委员会又发布并实施了《媒体购物经营要求》行业标准，而媒购委即将发布的两份行业标准《媒体购物术语》和《电视购物诚信服务评价体系》目前正在起草和广泛征求意见中。

　　亟待探索新模式

　　对于国家新闻出版-要求的将电视购物广告压缩在三分钟以内，各个企业纷纷表示很震惊。

　　王文学强调，现在行业内的确存在少数企业，通过虚假广告、欺诈等行为使消费者上当受骗的情况，给整个电视购物行业造成了极坏的影响。但不可否认的是，在电视购物中，还是存在很多的优质商品的，像橡果国际、摩能公司，都是在行业内有着十几年经验的成功例子。《通知》一旦开始实施，整个行业将受到很大的影响，单单是短片广告制作行业就会有几百亿元的损失。

　　记者了解到，摩能公司推出的尼采手机，去年在广告上的投入就达16亿元，年销售量达到了800万部，在全国有6500多个手机专营店。这也是行业内成功的经典案例。更有专家曾经预测，中国的电视购物销售额将在2020年达到5000亿元人民币。王文学说，现在媒体在变化，电视购物在变化，整个行业也都在探索电视购物的新模式。

　　扬州电视购物传媒集团就走在了整个行业的前沿。他们通过电视媒体强大的覆盖面，一改传统的电视介绍、电话订购的模式，而是通过电视，将消费者从家中请到专卖店里，让消费者通过体验式消费更好地了解商品的特点。这从很大程度上避免了消费者上当受骗的风险。

　　王文学告诉记者，规范电视购物的是如何将这个行业标准实施下市场，不仅仅是要靠加强政府监督，更重要的是工商、质检部门要介入。制定一个行业标准很重要，但更重要去。否则，将广告时间限制得再短，也只能是使不良商家换一种方式危害消费者，光凭“吓唬人”并不能消灭行业“害虫”。