评论：党报面对市场竞争 该主动放弃还是因势利导？

　　以互联网为代表的新媒体的迅速崛起，冲击并改变着原有的传统媒介生态环境。围绕 “报纸是否灭亡”的话题在业界和学界始终展开着，其间会有坚持和独到的声音出现。如广州日报社社长戴玉庆近日在“新媒体格局下城市党报发展战略与体制创新高峰论坛”上所说，不能在新媒体的压力下主动放弃主报的市场地位，不能减少投入和维护性工作，进而最终使自己尽快地退出市场。

　　众所周知，2008年的全球性经济危机进一步加剧了媒体格局的变化。在新媒体不断冲击旧有新闻传播方式的同时，传统媒体逐渐意识到加强媒体融合的必然性。戴玉庆对此感言，“既然报纸已经在萎缩，我们就应该因势利导，促进新旧媒体的融合。”他介绍了广州日报在媒体融合过程中线上、线下整合的具体情况。

　　所谓线上，即网络、新媒体等，线下是指报业集团作为传统媒体长期所积累的各种各样的资源。“把线上线下两个资源盘点好，这是当前重点的工作方向。”戴玉庆也进一步解释了整合工作涉及到的三个重要方面，即内容、市场和人力资源。

　　面对网络等新媒体以便捷、高效的传播方式迅速抢占受众的今天，报网融合逐渐被传统媒体所认知和践行。但如何能在融合过程中保持并增强报纸的实力、有效把握舆论引导，恐怕还是摆在眼前的现实课题。对此，戴玉庆特别援引了广州日报社的做法，“在媒体融合过程中，必须有策略和布局。”例如，新闻影响力是广州日报报业集团主报的着力点，不能让网络将其抢走。

　　与此同时，党报在经营传统报业和网站新媒体时也面临体制不同所产生的矛盾和困惑。网站作为新媒体多是采用市场机制，而党报则仍是事业体制，管理模式的不同容易使内部衍生“两张皮”的现象。戴玉庆谈到，“如果不注意把这两个方向调整到一个共同方向的话，有可能办得越好的时候就越离心离德。”

　　党报作为主流媒体，主流价值是其旗帜，也是核心价值所在。目前，网络和新兴媒体也纷纷提出打造主流价值的理念和想法。主流价值究竟意味着什么，它对受众会有怎样的影响？中国记协党组书记翟惠生在论坛发言时说，“对于传统媒体，特别是地方党报，这个主流价值是难能可贵的财富，千万不要把这个最大的财富丢掉。主流价值是导向和根本。”

　　中国人民大学新闻学院副院长蔡雯提出了同样的问题，“党报到网络上做新闻，我们的优势在哪？”在资金和体制方面，传统党报与商业网站比有客观的弱势存在，但是蔡雯也讲到， “把党报的资源利用好，也是可以做出精品的。在政府和当地的百姓之间搭建一个桥梁，最后解决问题还是靠党报，因为党报记者有这样一种特殊的身份，可以带这些问题去采访政府相关部门，同时也帮助政府了解社会中各个方面的问题。”