中国电视台进行转型 将进一步重视海外市场

　　随着十八届三中全会的推动，中央电视台与非洲电视媒体的新闻业务合作也得到了新进展，央视国际视频通讯有限公司(以下简称国际视通)与非洲10余个国家的广电媒体已经签署协议，将加强双方将在视频新闻内容提供和业务交流等方面的合作。

　　海外传播对各大电视台而言，不是一个新鲜的课题。只不过，在试水海外市场的过程中，随着各家电视台逐渐尝到了社会效益的“甜头”，看到了经济效益的“苗头”，走出去的步伐将更大、更稳。

　　向海外提供更优质的服务

　　根据国际视通与非洲广电媒体所签订的协议，双方将加强新闻资源共享，通过新闻报道，不断加深中非人民之间的传统友谊和相互理解，展示非洲国家的新进展、新变化。非洲电视媒体将更加及时全面地报道中国经济社会的发展成就。

　　对于国际视通而言，“向世界传播中国声音”的工作已经“驾轻就熟”了。这家成立于2010年12月、旨在向全球提供视频新闻产品和服务的专门企业，平均每天发布100多条新闻，所发新闻平均每天被境外电视媒体采用1500次左右。

　　从此次与非洲广电媒体签约的协议来看，国际视通对非洲的发稿，将在更深层面上拓展服务内容。中央电视台副台长、新闻中心主任、国际视通董事长孙玉胜说：“我们将为非洲开辟一条视频传输的专线，为非洲提供更多的、有针对性的新闻。”

　　让自身的服务更有针对性，更贴合海外市场的需求，已经是多家电视台的共识。8月底开播的云南国际频道为了让东南亚国家的观众更好地收看节目，采用了多伴音、多字幕的传输模式，即同一套节目，老挝解码为老挝语，缅甸解码为缅甸语，汉语地区解码为汉语。据云南广播电视台国际频道总监朵翔向《中国新闻出版报》记者介绍，目前老挝语节目已经传送到万象和其他主要城市，明年年初将开通。

　　对于已经成功向海外输出了《职来职往》《非诚勿扰》《全能星战》等多档节目的江苏卫视而言，开发有特色的节目模式、确保尽可能优秀的节目品质，是吸引海外市场的“法宝”。“一般来讲，国外购买节目需要先看这档节目在本土的播出效果，可是我们的《全能星战》被以色列模式公司看中时，甚至还没有在国内开播。”江苏卫视总编室品牌推广主管刘宇哲对记者说，“这证明我们的创意和模式是非常有吸引力的。”

　　电视媒体转型拓收入渠道

　　十八届三中全会提出，适应经济全球化新形势，必须推动对内对外开放相互促进、引进来和走出去更好结合，促进国际国内要素有序自由流动、资源高效配置、市场深度融合，加快培育参与和引领国际经济合作竞争新优势，以开放促改革。要放宽投资准入，加快自由贸易区建设，扩大内陆沿边开放。

　　对于此次三中全会进一步推动走出去的提法，多家电视台深以为是。随着近两年对海外市场的耕耘，他们惊喜地发现，走出去不仅可以扩大自己的国际传播影响力，未来或将逐步产生经济效益。

　　近期有一件让刘宇哲等江苏卫视的同仁们颇为“得意”的事儿。10月13日，英国伦敦市市长鲍里斯·约翰逊来我国访问，因为2011年《非诚勿扰》英国专场在英国引发巨大反响，所以约翰逊特地邀请了主持人孟非出席他的在华活动。“《非诚勿扰》等节目输出海外，给我们带来的社会、文化方面的反响是非常大的。”刘宇哲说，“经济效益目前并不大，因为我们的海外节目输出还在起步阶段，每一集节目的海外播出版权费用只有几千美元。”

　　而朵翔则有着更大的“野心”。一方面，他希望云南国际频道作为中国首个小语种输出平台，能够成为在东南亚、南亚有影响的中国媒体；另一方面，他也毫不讳言，希望国际频道能够“走出许多国际频道一办就亏的怪圈，利用多终端覆盖来获得相应的经济回报”。

　　在中央电视台发展研究中心电视传播研究部李海东看来，国际视通将帮助中央电视台向全媒体机构转型，从而拓展出新的收入渠道。

　　李海东以同样是定位于向全球提供视频新闻产品和服务的美联社电视机构——美联环球电视新闻(APTN)为例，详细说明了视频产品的赢利能力。“美联社目前一共拥有1400万条的新闻视频产品，其产生的收入占美联社国际总收入的36%。”李海东说，“在APTN的付费用户中，传统的电视媒体所占的比例下降到43%，平面媒体占比27%，而新媒体则攀升到11%。这也就意味着，新闻视频产品的需求方已经不仅仅只有电视媒体了。”

　　李海东认为，随着十八届三中全会精神的贯彻落实，以及新闻视频产品的需求量日益增多，传统的电视媒体除了通过广告等获取收入之外，还将通过向全球其他电视媒体及新媒体等提供优质的视频产品和服务来获取利润，丰富并优化自身的营收结构。

　　今后，中国电视台将继续重视海外市场，并在拓展海外市场上进行更多的努力。更多新闻请继续关注广告买卖网。