宝洁借百度轻应用形式进行广告营销

　　PC端也可以向移动互联网一样，轻松的进行展示与推广，轻应用是百度移动生态链条的一部分，以宝洁推出“博朗”品牌轻应用为例，这款应用利用了百度轻应用的语音录入、文件上传、语音播放等能力，将广告展示内容通过百度的端技术打包，再通过百度的移动应用分发渠道进行展示，在移动端实现展示效果。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　当2013年百度世界大会上，百度提出“轻应用”概念，以及发布配套开发工具的时候，外界恐怕对这个东西还是迟疑的：在APP横行的移动互联网世界里，轻应用的想象空间有多大?

　　按照百度的意思，轻应用是为了弥补原生应用的不足，解决长尾应用的分发困境。百度提供了一系列的开发工具吸引中小开发者，通过百度的分发渠道、移动广告联盟和变现工具完成闭环。

　　这些是百度告诉大家的。但百度还有一些留着没说——轻应用作为百度的一个产品，同样也是广告体系上的一环，被直接用于百度原有的营销网络中去。轻应用和百度的广告营销相结合，给了它更大的想象空间，也是百度移动生态链条的一部分。

　　在刚刚举行的“Moments营销盛典”上，百度亮出了轻应用的第一个应用场景：与百度战略合作伙伴客户宝洁合作，推出品牌轻应用，宝洁利用轻应用这种形式进行广告营销。此前百度与大客户的合作方式是，在PC搜索端，百度在搜索结果页提供品牌展示位，以及根据品牌特性在其中间页中进行产品定制，达到深度营销的效果。

　　然而，在移动端，由于展示空间和技术的限制，PC端的方案和产品形态无法进行顺利平移。因此，百度需要找到移动端适合整合营销方案的产品形态。

　　轻应用则提供了解决这一问题的方案。以此次宝洁推出的第一个轻应用——“博朗”品牌的定制轻应用为例，这款应用利用了百度轻应用的语音录入、文件上传、语音播放等能力，将广告展示内容通过百度的端技术打包，再通过百度的移动应用分发渠道进行展示，在移动端实现展示效果。而这一点，正是原有PC端不能，但可以通过轻应用做到的。

　　利用APP做品牌营销，其实并不是百度首创。此前，优衣库推出的时钟和天气等工具极受追捧，利用APP进行品牌展示和宣传已经被各大企业争相效仿;Lady Gaga等明星也在推出APP，为自己的新专辑造势。APP的使用场景变得丰富、为营销所用，早在Native APP的世界中就已经存在了。

　　但是，原生APP的营销，只是各品牌广告主的孤立行为。轻应用还可以在百度的平台上实现移动开发者和广告主的对接。宝洁希望接入轻应用，但缺乏开发经验和这方面的积累，因此选择了交给第三方开发者制作。。这其实是为移动开发提供了另一种生存模式。在Native APP的世界中，应用商店(分发渠道)、广告联盟、广告主、开发者，这些部分各自互相独立，在彼此需要的时候才产生连接和合作;而在轻应用的场景下，移动开发者、广告主、分发渠道，完全可以在百度这一平台上实现连接。换句话说，通过轻应用，百度实现了移动生态的“全产业链条”整合。轻应用甚至可以看作一种移动端的富媒体形式。它是百度产品的一环，又是营销网络的一环，百度这一招，意味深长。