郑州市借力新媒体发力公益广告宣传

　　2013年以来，郑州市按照中宣部、中央文明办等中央部委关于开展“讲文明树新风”公益广告宣传的一系列工作要求，充分利用报纸、电视、电台、网络、建筑工地、公园广场、商场超市、机场车站、旅游景点、城市户外固定广告牌、楼宇电视、LED大屏幕等媒体媒介为载体，采取强有力措施，狠抓公益广告宣传工作落实，在全市掀起了弘扬中国梦、传递正能量的“讲文明树新风”公益广告宣传热潮。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　为了进一步拓宽“讲文明树新风”公益广告宣传渠道，提高公益广告宣传的影响力和辐射面。郑州市文明办不断创新工作思路和方法，借力“新媒体”，多方运作协调，与中广传播有限集团公司旗下的河南中广传播有限公司通力合作，利用该公司研究开发的移动无线多媒体广播电视刊播“讲文明树新风”公益广告。为了充分保证播出效果和辐射面，郑州市文明办与河南中广传播有限公司经过多次认真筛选，最终确定在市内日均客运总量达70多万人次、穿越市内最繁华的二环线核心商圈的BRT快速公交站台安装。

　　经过三个月的紧张施工建设，他们于2013年11月7日顺利完成了在郑州市BRT一期72座站台，每个站台分别安装了两台42寸液晶接收终端，共计144台。全天从6:00-22:00滚动播出公益广告，播出时间所占播出总时间的比例达50%。播出内容既有中央文明办统一发布公益广告通稿，也有中央电视台、河南省电视台、郑州电视台制作的公益广告，形式新颖、内容丰富的公益广告吸引广大乘客的驻足观看，使文明之风更加深入人心。截至目前，该平台共累计播出“讲文明树新风”公益广告时长达152余小时，受众人群达1300余万人次。

　　移动无线多媒体广播电视是建立在CMMB(中国移动多媒体广播)公共信息云格媒体平台基础之上，该平台是河南中广传播有限公司与科研机构联合，历时三年研发出的拥有自主知识产权的公共信息云格媒体平台。该平台采用CMMB无线数据推送云媒体技术，通过现有的CMMB数字广播网络，将文字、图片、声音、视频以及交互社会事务全部数字化推送到公共场所多媒体显示屏，播出内容的传输、存储、播放等集中由播控平台统一管理。该平台具有定向精准传播、集中安全管理、实时远程播控、覆盖人群广泛、形式灵活多样、内容组合丰富等优势，可以对移动人群形成有效覆盖，成为现有大众媒体(报纸、广播、电视、互联网)的有力补充，使大众传播实现时间和空间上的无缝衔接，大大增加公共信息传播率，满足移动人群的信息文化需求。同时，该平台安装在BRT公交站台，有效利用了乘客等车的闲散时间，滚动播出公益广告，引导和感化乘客自觉提高文明意识，有力提升了郑州市的文明程度和市民的文明素质。

　　据了解，郑州市是全国第一个利用移动无线多媒体广播电视刊播公益广告的城市，中广传播有限集团公司将郑州市作为国内首个试点城市，将根据运行情况，逐步在河南省内进行推广。11月22日下午，市委宣传部副部长、市文明办主任徐西平在赴现场查看督导后，又专门组织河南中广传播有限公司与科研机构有关负责人进行了进一步的座谈和研究。他指出，下一步，我们拟根据CMMB(中国移动多媒体广播)公共信息云格媒体平台的试播情况，逐步进行整改完善，并将在郑州市BRT二期候车站台及郑州地铁1号线安装运行，不断扩大公益广告的影响力和辐射力，再掀“讲文明树新风”公益广告新高潮。