出乎意料了 第5次“3Q大战”以和解告终

　　和解??!备受关注的第5次“3Q大战”庭审结束，在法官询问是否愿意和解时，360方的律师突然宣称愿意接受和解。太出乎意料了，一路走来，难道双方在做免费的广告吗?继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　“360愿意接受和解?我和我的小伙伴当场就惊呆了。”11月27日晚上7点，备受关注的第5次“3Q大战”庭审结束，在法官询问是否愿意和解时，360方的律师突然宣称愿意接受和解。这个出乎意料的回答在让不少旁观者感到诧异的同时，也让腾讯方的律师措手不及。

　　一直以强硬著称的360抛出橄榄枝，是否意味着历时三年的“3Q大战”将化干戈为玉帛?业内人士认为，无论官司输赢360都已经达到了想要的结果，此时抛出橄榄枝看似给了对手和解的机会，实际上却是为了保证自己的利益能够最大化，腾讯是否愿意配合依然还是一个未知数。

　　360愿意和解出乎意料

　　11月26日上午9时，最高人民法院开庭审理奇虎360上诉腾讯滥用市场支配地位一案。这是《反垄断法》出台6年来，最高院审理的首例互联网反垄断案，也是“3Q”大战在法庭上的第五轮交锋。作为上一场败诉被判赔偿腾讯500万元的反击，这一次360上诉要求腾讯赔偿1.5亿元，并公开赔礼道歉。

　　庭审首日，奇虎360发表了一封公开信，指责腾讯以模仿、抄袭、交叉补贴的手段入侵创业者的生存地带，破坏市场公平并扼杀了后来者的成长空间。实际上，这场预谋已久的公关造势“行为艺术”保持了360一贯的行事风格，也让后来抛出的橄榄枝显得更为突兀。

　　27号晚7点，3Q 大战庭审刚刚结束，众人讨论重点还是“腾讯是否存在滥用市场支配地位的行为，是否构成行业垄断”，以及“中国大陆的即时通讯市场是否构成一个独立的市场”这些深刻的问题，也有好事者开始揣测双方下一步的公关舆论战会有多激烈。

　　此时，法官例行询问360和腾讯双方愿不愿意接受和解。谁知道，360的律师表示，“来之前得到过360的授权，愿意接受和解”。

　　攻防战已持续三年

　　之所以360的橄榄枝会让众人感到震惊，是因为很多人都不敢相信这场历时三年的“3Q”攻防大战会以360主动提出和解来收场。毕竟，360一直认为是腾讯先侵犯了其生存空间，所以才会还之以颜色，同样强硬的双方让这场大战变得一发而不可收拾。

　　2010年年初，腾讯发布QQ医生与电脑管家，直接威胁到了360安全卫士的生存空间。于是，当年9月27日，360推出隐私保护器监控QQ，此后又再出“扣扣保镖”让用户可以卸载QQ广告。

　　显然，用户卸载了广告也就意味着腾讯的广告投放将直接受到影响，愤怒的“企鹅帝国”当时做出了一个“艰难的决定”：360或是QQ，一台电脑上只能留一个。当时，同时使用两款软件的电脑用户不在少数，大量的无辜网民因此被牵扯到了这场企业战争中。

　　2010年10月14日，腾讯起诉360不正当竞争，“3Q大战”就此进入白热化。期间，腾讯还与百度、金山等公司联合抵制360，奇虎360却依旧倔强。到了11月，360终于撤下了“扣扣保镖”，而工信部此时也介入到这场战争中，批评两家企业损害了广大用户的利益，这迫使两家企业在一同道歉后恢复了兼容。

　　尽管两家的软件恢复了兼容，但这个过程中许多用户已经因腾讯“艰难的决定”而删除了360安全卫士，无法忍气吞声的360在当年11月24日起诉腾讯侵害名誉权。

　　之后，两家企业就当时的“扣扣保镖”以及“艰难的决定”互打官司。在第四次诉讼中，360的“扣扣保镖”被法院认定为不正当竞争，被判赔偿腾讯500万元。

　　有不少网友表示，360此次的新一轮诉讼是为了以牙还牙，为何又在庭审最后抛出橄榄枝实在难以理解。

　　既赚到名声，也赚到利润

　　“奇虎360醉翁之意不在酒，这场官司无论胜败，它的目的都已经达到了。”一位业内观察人士说，360早就已经将“借战造势”以及“借势吸金”的把戏玩得出神入化，许多普通人可能不会想到，360这几年凭借“3Q 大战”、“小3之战”与“3B大战”在各大媒体上做了无数的免费宣传，并且借助其与行业巨头的“战斗经历”成功打入了美国纳斯达克，每一次的“战斗”都能让其股价扶摇直上。目前奇虎360市值已经突破了100亿美元，其前不久刚刚发布的第三季度财报也显示营收达1.879亿美元，比去年同期8400万美元增长124%，而4450万美元的净利润，更是同比去年的1290万美元增长了250%。这既与360自身别具一格的盈利模式有关，也离不开3年来屡次大战造势的功劳。

　　该观察人士分析称，360最初被腾讯侵占地盘时可能并没有想到要利用这一点，但之后腾讯先用“艰难的决定”逼用户选边站，之后又联合百度、金山等企业围攻奇虎360，活生生地将360塑造成了一个“被企业强权欺压的不屈斗士”形象，聪明的360自然不会放过这个对手主动提供的机会，在这三年中将其效果发挥得淋漓尽致，“既赚到名声，也赚到利润。”另一方面，对腾讯而言和解也是一个减少消耗的不错选择，但企鹅帝国”是否肯让对手如愿还是一个未知数。