传统媒体如何对于新媒体进行反击？

　　笔者在最近一个活动中了解到了如下的调查结果：从90后最活跃的百度贴吧上数据显示，杰伦在大陆的活跃粉丝是276万，而权志龙的活跃粉丝是1744万。笔者在震惊的同时，也大为感叹“江山代有才人出”。

　　在这个回家都被幼稚园的小盆友问“家里没有wifi了”的时代，传统媒体真的没有用武之地了？新媒体真的是要干掉传统媒体的节奏吗？带着这些疑问，应江总邀请，昨天下午雄歌和腾讯的兄弟一起去浙江影视娱乐频道交流，如下是部分总结，请大家吐槽。

　　1、 没有新媒体

　　55年前，电视是新媒体，13年前，263.com是新媒体，10年前，分众传媒是新媒体，5年前，知乎是新媒体，1年前，微信公众号是新媒体，5个月前，猛科技是新媒体。到底有没有新媒体，什么是新媒体，没有定论，但有定论的是观众的需求越来越多，获取信息的方式越来越便捷，他们有个新名字叫“用户”。或许电视在媒介形式上成为多元方式的一种，但却成为“稀缺资源”，另一方面，电视栏目的内容资源依然“枪手”，只是从“节目”走向了“产品”，同时竞争空前激烈。

　　2、不要忘记自己的优势

　　既然没有新媒体，我们完全可以从优势入手进行创新，如品牌优势、资源优势、客户优势、资金优势和人才优势等。事实上，目前市面上卖相好的“新媒体和新媒体人”都是传统媒体人干出来的，你应该看出些门道了。所以说，传统媒体不是江河日下，而是“第二春”即将到来，只是看领导们是否敢为天下先，积极拥抱这些个“怪胎”了。值得讨论的是，不要让优势成为障碍，让成功成为束缚，更不要让暂时的疑问成为裹足不前的借口，自己变成变革路上最大的“敌人”。关于敌人，请接着看第三点。

　　3、新媒体不是发微博微信，而是重新构建新的媒体场景

　　电视人最大的敌人是“电视思维”，大多数人认为做新媒体就是发微博、发微信，做影响力，引流到“电视机”前，因为“收视率”就是KPI，也是唯一的变现通道。而雄歌想说的是，新媒体绝对不是“新媒体营销”，而是新的媒体形态，传统媒体人应该把“传统节目”分解成不同的产品，例如一档20分钟的美食节目，可以变种成8秒的精华视频在腾讯微视上传播，也可以变成图文版发“长微博”，而这个过程中，不仅广告主的需求依然可以满足，而且会产生新的盈利模式。

　　试想，一个美食爱好者可能是你微信公众号的忠实粉丝，尽管他不曾看过你的电视节目，你的微博账号的粉丝量可能超过“收视率”，尽管他们可能分不清中国浙江卫视和浙江影视娱乐频道。

　　4、说人话，重新打造语言体系

　　新的场景需要新的语言体系，试想，如果你在淘宝购物，卖家问你“同志，你想买点什么”，你是不是马上瘫倒？新媒体不仅需要新变种的内容，更需要在语言体系、图片风格上更接地气，更简单，更娱乐，更有趣。

　　5、互动已经过时，参与才是王道

　　什么是最好的自媒体，当然是能赚钱的自媒体，其中日进金百斗的真人视频社区9158的妹纸们是最好的例子。抛开那些所谓的三俗等原因之外，该平台在用户体验模式上有独到的创新，可谓读懂的人性，大叔们可以通过“献花”等方法让他喜欢的妹纸成为明星，或提高他们的排名。所以，为什么不可以让用户参与制造和传播你的品牌呢？这应该是最低成本最有效的方式。

　　6、忘记内容为王，但要以用户为中心，重构产品和服务

　　内容为王没有错，只是当媒体多元化的时候，你就没有必要服务所有用户，而是聚焦核心群体，倡导有价值的内容为王。在新媒体时代，不在乎你的用户有多少，而在于你的产品和服务有多少人愿意付费。

　　7、构建圈子，建社区，并运营

　　一旦寻找到你的“付费用户”，就开始着手利用新媒体的手段构建圈子，形成社区，通过各种手段进行运营，弥补传统媒体在时间和空间上的不足。当然，运营是一项持续的工作，就像打造品牌一样，需要不断的打磨，而非一日之功。

　　8、发挥人才优势，形成新产品，形成矩阵

　　尝试包容那些团队中的“异类”，给他们空间，让他们去释放新的能量。更允许单点突破，用较小的力量尝试创新，用传统媒体的资源去“孵化”这些创新。抛开之前的做大做强的思想包袱，从小做起，从最简单的事情，从满足最小的需求开始。当年杭报集团也没想到那个在19楼做什么网络bbs的东东现在已经做到如此规模，并谋求上市。

　　9、重新思考商业模式，用户付费是个新方向

　　在新的商业浪潮中，有一种病毒很流行，就是“学习互联网思维”，很多传统企业都在思考如何免费，如何电商，如何病毒，如果你的公司没有学习互联网思维，都不好向董事会汇报工作。实际上，除了免费之外，互联网的玩法还有一种是用户付费，越来越多的网民愿意为有价值的产品和服务付费，如购买Q币，购买电子书，购买游戏道具等。如正在筹拍的《爱情公寓5》在编剧的时候，就考虑服装和道具如何和淘宝合作，实现一边播放，一边可以销售相关服饰，产生新的收入。

　　10、不要资深媒体人，要保持饥饿

　　在和江老师聊天的时候，这个曾经做过20年体育节目的骨灰级媒体人，非常坦诚的说，千万不要自称资深媒体人。

　　媒体是一个需要持续创新的行当，各种苦逼是那些满眼帅哥美女的普通人想象不到的，而从业者更是需要保持极大的好奇心，和年轻的心态。我对那位iPhone里装有Vine的老师非常敬佩，虽然在场的人并没有理解“短视频”在社交史的重要意义，也没有人能说清楚为什么是6秒视频。

　　最后，借用那句名言，这是一个最好的时代也是最坏的时代，加一句，关键看你的心态。

　　在移动终端全面普及，网民习惯全面养成，移动支付全面实现，4G网络即将到来的年代，那些个报业集团、广电集团，这些个卧龙藏虎之地，终将出现引领新潮流的“奇葩”，就像10年前被60后直骂“听不懂在哼唧什么的白痴”的周董。

　　由此可见，在新媒体时代的浪潮中，传统媒体也不是绝对没有发展空间，而是可以大有可为的。更多观点请继续关注广告买卖网。