报纸耐看不耐看主要看副刊

　　●“报纸耐看不耐看主要看副刊”，“耐看”指的正是副刊的文化特性

　　●在飞速发展的时代，副刊不能迎合，不能媚俗，相反，必须守土有责、守土负责、守土尽责

　　●副刊的文化自觉在于为人民提供发表优秀作品的宽广舞台，为读者奉献高雅优质的精神食粮，文化自信在于传承优秀品质，焕发创造活力

　　●目前我们对网络传播特征、话语体系和语言风格还不是十分熟悉，网络传播规律也有待进一步了解，但必须学会向网络借力

　　副刊是报纸的重要组成部分。报纸要增强传播力和影响力，副刊必须自觉担当起宣传先进文化、传播知识、启迪思想的重任。近年来，由于诸多原因，副刊的读者、作者流失较多：文化选择的多样，报纸独尊及副刊引人瞩目的风光不再;文学失去社会轰动效应，人们对文学的热情、对副刊的关注度降低;核心读者日益老年化，副刊对年轻读者还缺乏吸引力;作者队伍萎缩，由于媒体竞争激烈，发表和出版门槛降低，作者资源被不断瓜分。

　　网络等新媒体迅速崛起，其独特的即时性、海量性、互动性强的传播特点，也给传统平面媒体带来压力，作为历史比较悠久的版面之一的副刊，也不可避免受到冲击。面对舆论生产和传播方式的变革，读者阅读习惯的变化，承载着滋润心灵、凝聚力量重任的副刊，如何更好发挥传播中华文化精神价值和精神追求的作用，需要进一步明确思路，认清优势，自觉自信，深入思考。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　关注新闻，跳出新闻，突出文化特性

　　副刊从创刊迄今，已有一百多年历史。副刊虽然是新闻正刊的补充和延伸，但新中国成立以来，副刊始终与社会、时代同步发展，与新生活紧密相连，具有浓厚的时代感和鲜活的生活气息，深受广大读者喜爱。

　　传统意义上的副刊，多为纯文学副刊。近年来，为了满足读者日益增加的多元文化需求，扩大传播力和影响力，在经历比较大的改革与调整之后——副刊从文学到艺术，再到文化领域，内容涵盖面越来越宽，形式品种更灵活多样。仅以人民日报而言，除了文学副刊以外，还有美术、收藏、读书以及深度调研等副刊，新闻性、丰富性、可读性得到进一步增强。这是报纸副刊面对飞速发展的形势做出的调整和应对，体现了报纸从偏重硬新闻优势向同时注重软新闻优势发展的趋向。

　　当然，这种调整也意味着报纸从偏重副刊“文”质特点到注重“文新”结合特点的转变。所谓文新结合，就是既要体现新闻纸的特性，又体现“文化”的特性。一方面贴近实际，贴近生活，贴近群众，关注重大新闻事件、重大主题宣传和社会热点，突出时代主题;另一方面又把读者关心的主题用文艺的形式、符合副刊特点的形式表达出来，使读者从相应的文艺作品中获得深刻感悟，亦即跟进新闻又跳出新闻。

　　跳出新闻还有一个关键性的标志，即充分体现副刊内蕴深刻、形式精致的人文精神和文化品格，保持独立的阅读和审美价值。副刊的重要特色是文化性、滋润性、丰富性。在思想的深刻性上显示出报纸风范，在澎湃的生活中凝聚起诗情画意，在历史理性与人文价值的张扬中传递文化的力量，让副刊作品经得起咀嚼，这是副刊“润物无声”必须的坚守。著名报人赵超构说过：“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看不耐看主要看副刊。”这里的“耐看”，指的正是副刊自身的文化特性。

　　紧密服从国家建设大局，配合重大主题宣传，关注社会热点与焦点，通过富有个性的文艺作品，与报纸新闻形成内容与形式的互补，在现实关注与文艺特性之间做到融合兼顾，成为报纸副刊的显著特点，也是近年来报纸的新的阅读增长点。

　　坚持品格，引领价值，体现精神高度

　　坚持品格就是弘扬主流价值观，传承文化精髓，体现时代的高度、厚度和温度。副刊的职责，是宣传阐释党的文艺方针政策，凝聚社会共同理想和树立良好道德风范，传播先进文化，引导文化健康发展。在当今形势下，就是要努力弘扬中华民族最深厚的文化软实力，传播中华文化中所积淀着的最深沉的精神追求。报纸副刊坚持价值引领和文化品格的有机统一，坚持以优秀的作品鼓舞人，以高尚的精神塑造人，才能对读者起到深刻的启迪。

　　如今，我国进入社会转型期、改革攻坚期，世情国情党情民情舆情发生深刻变化，我们身处的文化环境更加复杂，文化“软环境”建设尤为迫切。副刊是社会文化的一面镜子，观照着各个阶段、各个层次的社会生活面貌，是社会文化发展进程中的标杆。副刊此时应更加自觉地坚持正确的舆论导向，广泛关注社会转型期的复杂现实，努力把握当代人的文化生活和内心世界，多出优秀作品，丰富人们的精神文化生活，以其深刻的思想性、独特的艺术性和特有的审美功能为社会提炼文化的深度和精神的高度。

　　当前也是一个飞速发展的时代，物质诱惑增多，人心容易漂浮，加上快餐文化的流行，信息碎片化传播和网络舆论空间的众声喧哗，建设好精神家园，副刊的坚守意义重大。一位作家说过，当社会迷惘的时候，副刊应该保持清醒;当社会过于功利的时候，副刊应给生活多一些梦想。这梦想就是理想信仰。副刊不能迎合，不能媚俗，尤其在建设社会主义文化强国，实现中华民族伟大中国梦的历史进程中，副刊必须守土有责、守土负责、守土尽责，以思想性和文艺性相融合的作品，彰显社会正气，传递正能量。副刊真诚而艺术的表达和高远的精神引领意义深远。