央视制片人李潘：电视读书节目如何才能活下去

　　中央电视台《读书》栏目制片人兼主持人李潘会员说，中央电视台电视读书栏目《读书时间》大概是中国电视屏幕上的第一家读书节目。

　　18年间，央视读书栏目的命运可以说起起伏伏。先是2000年，《读书时间》因收视率、节目老化等原因停播，后创办《子午书简》栏目，现改为《读书》栏目。李潘说，央视读书栏目也曾有它辉煌的过去。"从1995年到2000年，那是我们黄金五年，当时在全国文学界、文史界还是很有影响力，采访过包括王元化在内的许多文化大家以及100多位知名作家。"

　　从大的范围上来讲，在1995年央视创办《读书时间》栏目之后的几年，中国电视出现读书栏目爆发的小高潮，最多的时候全国电视读书栏目将近二十家，但现在仅存寥寥几家。究其原因，李潘觉得，是因为电视读书媒体的生态发生巨大变化。她毫不避讳地说："电视读书栏目实际上是反读书的。由于电视的本质和特性导致它注定是一个娱乐大众的媒体。而读书是很私人，相对小众的一件事，而且需要反复琢磨、反复阅读，因此，它是反娱乐的。无论纸媒、电子传媒都可以反复阅读，电视却不行。"

　　除了电视媒体做读书节目的先天不足，还有一个很大的压力来源于电视的收视率导向。"因为看电视的人常常不喜欢读书，所以在这种状态下，电视读书节目没有生存空间或者生存空间很狭窄。你只能自己去争取，这就是现实。"李潘这样感慨地说道。

　　虽然在电视上做读书是一件很拧巴的事儿，但是李潘说她会坚持往前走。央视自恢复《读书》节目后，一直坚持创新，试图通过不断地更改样式以吸引观众。当时电视做读书节目普遍采用作家访谈加新书信息的形式，《子午书简》采用文摘的方式，把好书的好片段拿来朗诵，后来改成《读书》"三人书评"的方式，再到现在的在大型演播室邀请名人分享读书经验，并推荐好书。"名人谈阅读的形式比较讨巧，收视率比较好，同时可以把新书带进节目。"

　　"在这种尝试环境下我们活下来，而且越活越好，原来10分钟到现在争取45分钟大型演播室谈话节目，空间一点点增长全靠自己。"除了日常的节目之外，《读书》栏目还与国家新闻出版广电总局合办"书香中国4月23日大型晚会"、每年暑假推出针对青少年阅读的大型特别节目《我的一本课外书》。"《我的一本课外书》节目在青少年里边影响非常好，全国已有10万人报名参与。我们每一年暑假推选青少年读书榜样，在青少年中形成很大的影响力。今年为第二届，到明年时可能会做得更大。"李潘这样描述道。她认为，这是强化自己的执行力，让电视读书节目能够活下去的另一种方式。

　　因此，电视读书节目仍然有市场，在经过一定程度的创新之后仍然可以吸引到一部分观众的注意。更观点请继续关注广告买卖网。