2014年BrandZ(TM)最具价值中国品牌100强发布

　　受WPP委托、由华通明略公司开展的2014年BrandZ最具价值中国品牌100强调查于今天公布了调查结果。今年的调查结果显示，随着政府对国内经济平衡发展的不断重视，中国正逐渐成长为消费者导向型市场。

　　排名前50强的市场导向型品牌（无政府背景的私营企业）价值增长达27%，超过增长额在9%的国有企业达3倍之多。

　　今年首度将本项调查由50强品牌扩展为100强。50强品牌的总价值同比增长了13%，而去年则下降了1.6%。与2013年相比，中国移动的品牌价值增长21%，达到614亿美元，继续成为中国最具价值品牌，连续四年蝉联榜首。

　　去年增长幅度最高的科技行业今年继续保持强劲势头 -- 科技品牌价值增长达28%。腾讯（339亿美元）品牌价值增幅达68%，上升两个名次，位列第三，在非国有企业品牌中位居第一。

　　大多数行业实现价值增长

　　共计11个行业的品牌价值取得增长，其中包括科技、金融（7%）、航空（9%）、石油和天然气（8%）、保险（11%）、电信服务（17%）、服饰（21%）、家电（36%）、食品和乳品（62%）、医疗保健（67%）与旅游（98%）。

　　由于政府大力缩减公款娱乐消费以及国际品牌带来的激烈竞争，酒类品牌总价值下滑6%，白酒和葡萄酒品牌均受到了影响。

　　由于此次榜单由50扩充至100强，有8个新行业首次进榜，包括汽车、餐饮、教育、家具、酒店、珠宝零售商、个人护理以及房地产。这反映消费者购买力增强、购物习惯出现变化 -- 他们在休闲活动和个人护理方面增加了消费，同时依然渴望拥有汽车与住房。

　　50强品牌中，12个品牌为首次上榜：中国民生银行；万科、保利地产、恒大地产、碧桂园（房地产）；中国人民保险和新华保险（保险）；洋河和泸州老窖（酒类）；百丽（服饰）；网易和360（科技）。比亚迪（汽车）去年跌出榜外，但今年回归排行榜第49位。

　　强势增长与力挽狂澜依赖于成功的品牌建设

　　一定程度上由于中国消费者对健康日益关注，医疗保健品牌华润三九（第48名）以86%的品牌价值增长（8.41亿美元）位居增幅榜并列第一。云南白药（增长72%，达到30亿美元）位居增幅榜第三，该品牌也从这一趋势中受益匪浅。

　　乳品品牌伊利实现86%的价值增长（51亿美元），位居增幅榜并列第一，并在最具价值中国品牌排名中居第15位，这在一定程度上是由于其举办“开放工厂”宣传活动让公众和媒体得以亲眼目睹其产品加工流程，借此重建了消费者信任。蒙牛采取相同的战略，在今年的排名中成功扭转了2013年下降31%的不利局面，实现了30%的增长（31亿美元）。腾讯（339亿美元）以68%的价值增长率位居增幅榜第四，紧随其后的是双汇（27亿美元），增长了60%。

　　尽管酒类类别整体呈现下降趋势，啤酒品牌青岛啤酒、雪花啤酒和哈尔滨啤酒仍依靠独具创意的消费者互动取得了两位数的价值增长。旅游服务提供商携程坚持创新经营，凭借一款全新的移动酒店预订应用程序等开发举措，力图从竞争中脱颖而出，在去年经历了39%的价值滑坡之后，今年猛增47%。

　　今年调查报告的主要趋势包括：

　　市场导向型品牌崛起。国企品牌贡献了100强总价值的71%，而50强同比数据显示，与国企品牌9%的增长率相比，市场导向型品牌增长更快，增长率为27%。品牌贡献是BrandZ衡量品牌自身影响力的一种指标，市场导向型品牌的品牌贡献也高于国企品牌，这说明前者拥有巨大的发展潜力。经营历史不超过20年的年轻品牌贡献了100强总价值的近50%。

　　在“有意义的差异性”方面，中国品牌落后于国外竞争对手。虽然在价格与“名气”方面，消费者站在中国品牌这边，但他们发现国外品牌在“有意义的差异性”方面更加强大，有意义的差异性是构成强大品牌的关键要素，可提升消费者忠诚度、促进品牌价值增长。这表明中国品牌需要更加专注这一领域，以便更好地与国外品牌展开竞争。

　　全球化进程继续推进。海外市场营收占总营收比例最高的三大中国品牌依次为联想（57%）、中国国际航空（34%）和中国东方航空（33%）。在各个类别的中国品牌中，全球消费者更愿意购买计算机、科技或家电类的中国产品。

　　2014年最具价值中国品牌20强

　　2014年排名  品牌  类别  2014年品牌价值（百万美元）  2014年品牌价值同比2013年变化情况  名次变动  所有制性质

　　1  中国移动 电信服务 61,399 21% - 战略型国企

　　2  中国工商银行 金融 39,658 -2% - 战略型国企

　　3  腾讯 科技 33,879 68% +2 市场导向型企业

　　4  中国建设银行 金融 25,510 6% -1 战略型国企

　　5  百度 科技 19,986 -12%  -1  市场导向型企业

　　6   中国农业银行 金融 19,318 12% - 战略型国企

　　7  中国银行 金融 13,636 0% +1 战略型国企

　　8  中国石油 石油和天然气 13,433 12% +3 战略型国企

　　9  中国石化 石油和天然气 13,133 5% +1 战略型国企

　　10   中国人寿 保险 12,702 12% -3 战略型国企

　　11  中国平安 保险 11,128 5% 1 市场导向型企业

　　12  茅台 酒类 10,504 -19% -3 竞争型国企

　　13  中国电信 电信服务 8,168 -5% - 战略型国企

　　14  招商银行 金融 6,785 0% - 战略型国企

　　15  伊利 食品和乳品 5,068 86% 6 市场导向型企业

　　16  交通银行 金融 4,906 -1% -1 战略型国企

　　17  中国联通 电信服务 4,404 6% -1 战略型国企

　　18  中国国际航空 航空 3,653 12% - 战略型国企

　　19  中国民生银行 金融 3,416 新 新 市场导向型企业

　　20  太平洋保险 保险 3,396 -2% -3 市场导向型企业

　　WPP集团全球零售业务The Store公司欧洲、中东、非洲及亚洲地区首席执行官David Roth表示：“我们正在进入中国经济再平衡时代，这已经对品牌造成巨大影响，正如2014年排名所示。在这个人口第一大国大力通过国内消费推动经济增长的背景之下，拥有强大品牌、更加市场导向的经济将是取得竞争成功的关键。我们的分析对中国品牌的未来作出了预测：新兴的一批市场导向型年轻中国品牌已经做好实现增长的准备。”

　　华通明略中国品牌建设负责人王幸表示：“《BrandZ?最具价值中国品牌100强》调查显示，很多实力强大的市场导向型品牌都注重了解消费者需求、坚持进行品牌建设，这样的品牌价值增长更快。强大的品牌以相关性、突出性和有意义的差异性为基石，中国品牌必须与消费者建立情感联系、做好满足新兴需求的准备并提高市场导向性，从而展现这三大特质。同时，计划进军海外的品牌应该思考自己的产品在海外市场上是否属于消费者对中国品牌比较青睐的经营类别，同时还要在传播过程中善用中国文化元素，这种元素正是海外消费者的兴趣所在。”

　　编者注：

　　BrandZ?最具价值中国品牌100强（之前为50强）排名如今进入第四个年头，该排行榜是BrandZ?系列排名的一部分，该系列排名还包括BrandZ?全球最具价值品牌100强和BrandZ?拉丁美洲最具价值品牌50强。

　　调查背景与方法

　　100强排名的品牌估值工作由Millward Brown Optimor开展，方法上借鉴了全球最具价值品牌100强年度排名所采用的计算方法，全球100强排名现已进入第八个年头。

　　这项排名是由WPP委托开展，调查不仅采用了彭博社和Kantar Worldpanel的财务数据，同时还结合了通过访谈收集而来的405700余名中国消费者的观点看法，堪称目前最权威的中国品牌排名。该排名2008年首次启动，2013年在调查中通过访谈收集了19000名中国消费者的观点看法。BrandZ?最具价值中国品牌100强是目前最权威和最全面的中国品牌排行榜。

　　2014年BrandZ?最具价值中国品牌100强报告上榜品牌符合以下条件：

　　品牌最初是由中国内地企业创建。

　　品牌隶属于上市企业。

　　品牌在排名期内取得了正收益。

　　此外，金融品牌仅包括至少20%的收益来自零售银行业务的银行。

　　BrandZ?排名考虑了消费者对所购品牌的看法，同时也对财务数据、市场估价、分析师报告及风险预测进行了缜密分析，这种两相结合的估值方法在业内堪称绝无仅有。消费者的品牌认知是确定品牌价值的关键依据，因为品牌是经营绩效、产品交付、定位清晰度与领导力的综合体。

　　关于华通明略

　　华通明略是全球领先的调研机构之一，专业从事广告效果、战略沟通、媒介与品牌资产方面的调查研究。并通过提供综合全面的、以调研为基础的定性和定量解决方案帮助客户构建强有力的品牌。公司下设的全球性专业业务机构包括Millward Brown Digital（数字化营销效果及智能化方面的领先机构）、Firefly Millward Brown（全球性的定性研究公司）、Neuroscience Practice（利用神经科学来强化传统研究技巧）以及Millward Brown Optimor（专注于帮助客户优化品牌和市场投资的战略咨询公司）。Millward Brown在超过55个国家和地区开展业务，隶属于WPP旗下的Kantar数据投资管理集团。

　　关于WPP

　　WPP是全球领先的传播服务公司，营业额达705亿美元，收入为165亿美元。通过旗下的运营公司，WPP集团提供全方位的广告和市场营销服务。服务内容包括：广告与媒体投资管理；数据投资管理；公共关系和公共事务；品牌塑造和视觉识别；医疗保健传播；直效营销，数字营销，促销和关系营销及专家整合传播。WPP在110个国家设有3000多个办公室，拥有170,000名员工（包括联营企业）。

　　在2013年戛纳国际创意节（2013 Cannes Lions International Festival of Creativity）上，WPP集团被评为“年度最佳控股公司”，这是WPP第三次获此殊荣。WPP同时被2013年艾菲实效排行榜（Effie Effectiveness Index）评为全球最具实效的控股公司，这是WPP连续第二年获此殊荣。该排行榜旨在表彰在营销传播方面取得卓著成效的企业。

　　2014年BrandZ?最具价值中国品牌100强

　　2014排名  品牌  行业  品牌价值（百万美元）  年同比变化率  品牌贡献

　　1 中国移动 电信服务 61,399 21% 4

　　2 中国工商银行 金融 39,658 -2% 2

　　3 腾讯 科技 33,879 68% 4

　　4 中国建设银行 金融 25,510 6% 2

　　5 百度 科技 19,986 -12% 5

　　6 中国农业银行 金融 19,318 12% 2

　　7 中国银行 金融 13,636 0% 2

　　8 中国石油 石油和天然气 13,433 12% 2

　　9 中国石化 石油和天然气 13,133 5% 2

　　10 中国人寿 保险 12,702 -12% 3

　　11 中国平安 保险 11,128 5% 2

　　12 茅台 酒类 10,504 -19% 4

　　13 中国电信 电信服务 8,168 -5% 4

　　14 招商银行 金融 6,785 0% 2

　　15 伊利 食品和乳品 5,068 86% 5

　　16 交通银行 金融 4,906 -1% 2

　　17 中国联通 电信服务 4,404 6% 2

　　18 中国国际航空 航空 3,653 12% 3

　　19 中国民生银行 金融 3,416 新 2

　　20 太平洋保险 保险 3,396 -2% 2

　　21 蒙牛 食品和乳品 3,105 30% 5

　　22 云南白药 医疗保健 2,990 72% 4

　　23 双汇 食品和乳品 2,679 60% 3

　　24 联想 科技 2,585 15% 3

　　25 万科 房地产 2,547 新 3

　　26 中国人民保险 保险 2,361 新 2

　　27 洋河 酒类 1,977 新 3

　　28 保利地产 房地产 1,921 新 3

　　29 中国东方航空 航空 1,878 8% 3

　　30 新华保险 保险 1,723 新 2

　　31 青岛啤酒 酒类 1,722 40% 5

　　32 格力 家电 1,657 2% 3

　　33 同仁堂 医疗保健 1,610 50% 4

　　34 中国南方航空 航空 1,598 5% 3

　　35 苏宁 消费电子 1,586 -19% 2

　　36 张裕 酒类 1,450 -53% 4

　　37 海尔 家电 1,443 10% 4

　　38 碧桂园 房地产 1,337 新 3

　　39 恒大地产 房地产 1,295 新 3

　　40 美的 家电 1,214 13% 3

　　41 新浪 科技 1,172 -2% 5

　　42 百丽 服饰 1,170 新 4

　　43 360 科技 1,106 新 4

　　44 光明 食品和乳品 1,012 42% 5

　　45 网易 科技 996 新 3

　　46 五粮液 酒类 937 -66% 4

　　47 泸州老窖 酒类 923 新 4

　　48 华润三九 医疗保健 841 86% 3

　　49 比亚迪 汽车 780 新 1

　　50 雪花啤酒 酒类 764 13% 4

　　51 新东方 教育 754 新 4

　　52 哈尔滨啤酒 酒类 720 20% 4

　　53 大宝 个人护理 718 新 2

　　54 携程 旅游 718 47% 2

　　55 兴业银行 金融 604 新 1

　　56 龙湖地产 房地产 595 新 3

　　57 海南航空 航空 572 9% 2

　　58 老凤祥 珠宝零售商 554 新 4

　　59 他她 服饰 552 新 4

　　60 燕京啤酒 酒类 518 -11% 5

　　61 美特斯邦威 服饰 458 -62% 3

　　62 老板 家电 457 新 4

　　63 金地集团 房地产 454 新 2

　　64 福临门 食品和乳品 450 14% 5

　　65 古井贡酒 酒类 430 新 3

　　66 富力地产 房地产 424 新 3

　　67 如家酒店 酒店 421 新 4

　　68 东方金钰 珠宝零售商 404 新 4

　　69 中国光大银行 金融 391 新 2

　　70 SOHO中国 房地产 370 新 2

　　71 索菲亚 家具 363 新 4

　　72 绿城房产 房地产 353 新 1

　　73 安踏 服饰 338 8% 3

　　74 雅戈尔 服饰 314 -30% 3

　　75 达芙妮 服饰 312 新 4

　　76 三全 食品和乳品 308 新 4

　　77 中海地产 房地产 294 新 1

　　78 海信 家电 280 新 2

　　79 水井坊 酒类 268 新 3

　　80 全聚德 餐饮 259 新 4

　　81 七匹狼 服饰 258 -60% 3

　　82 苏泊尔 家电 253 新 4

　　83 中国国旅 旅游 252 新 2

　　84 汉庭酒店 酒店 239 新 4

　　85 珠江啤酒 酒类 234 新 3

　　86 中华牙膏 个人护理 218 新 4

　　87 搜狐 科技 208 新 3

　　88 中国太平 保险 202 新 1

　　89 华天酒店 酒店 201 新 4

　　90 明牌珠宝 珠宝零售商 164 新 4

　　91 奥康 服饰 162 新 4

　　92 森马 服饰 158 -45% 2

　　93 永和大王 餐饮 152 新 3

　　94 波司登 服饰 146 新 3

　　95 长城葡萄酒 酒类 142 新 5

　　96 锦江之星 酒店 141 新 4

　　97 老庙黄金 珠宝零售商 139 新 4

　　98 万家乐 家电 135 新 4

　　99 学而思 教育 134 新 4

　　100 雅士利 食品和乳品 132 新 3