视频网站自制剧如何具备传播性

　　在今年的视频网站招商季上，自制内容也成为各大网站所竭力吆喝的部分。优酷土豆宣布花费3亿元在2014的自制节目制作上，而在腾讯视频推介会上曝光的自制节目，几乎部部都是顶级团队打造、全明星阵容出品。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　搜狐视频近些年推出的《屌丝男士》与《极品女士》等自制节目已收获不错的口碑和点播量。而在今年几乎包揽湖南卫视综艺节目的爱奇艺，虽在推介会上对自制节目板块做太多着墨，但已成立影视公司，在自制内容生产方面摩拳擦掌。

　　然而不管是贴合互联网草根表达的《屌丝男士》、《万万没想到》等节目，还是明星阵容、金牌班底的《快乐ELIFE》、《我为宫狂》等剧目，其受众面还是过于狭窄，点播量跟热门大剧动轴几亿的点播量比起来也是小巫见大巫。为何拥有广泛用户，且资金雄厚的互联网公司生产的自制内容在现阶段不能广泛传播?如netflix制作《纸牌屋》传播性丝毫不输电视节目的剧集究竟该如何产生。

　　对于任何一部剧集来说，其传播力还是依靠两方面：内容本身和平台的影响力。内容决定了剧集传播广度和持续时间，优秀的内容自然能触达更多受众，其传播力并不会因为时间而逐渐消散。而平台的影响力则决定了内容在单位时间内的传播范围、触达人群。影响力巨大的平台对剧集的传播效果不言而喻。

　　自制内容如何获得传播力：电视经验+互联网内容

　　影视制作行业绝对是一个需要经验累积的行业(当然先锋实验音像制品需排除在外)，这也可以部分解释为何欧美影视娱乐行业领先于世界其他地方。小至单个镜头的处理、演员的表演、场面调度，大致整部剧集的结构、走向以及后续的包装推广都需实战累积除具体可操作的经验。而可消费的视频内容更是一步步通过实践对观众接受程度较高的故事模式、拍摄手法进行可工业化的复制。

　　资深的制作团队不仅为视频能为视频内容质量提供保证，优秀的编导班底本身就是节目的一张名片拥有不少拥趸，而演员阵容更是视频内容传播力度的有效砝码。在视频网站未形成足够营销力的今天，招募电视人士未尝不是发展自制内容的一条有效途径。

　　视频网站之所以在中国风生水起，很大程度上得益于政府对电视行业的密切监管：中国3000多家电视台全部为国有，而节目内容也要接受严格的审查。由于规定十分详细，导致很多节目需要等待数月才能获得播放许可，而且能够最终获准播放的内容大约也只有30%。

　　电视内容的部分缺失为自制内容的发展提供了机遇。惊悚、灵异、喜剧等题材都能成为自制内容制作的素材金矿。此外网络自制节目其内容应符合互联网文化的特点。

　　自制平台如何拓展影响力：影响金子塔尖的受众

　　视频网站虽然发展迅猛，但其影响力却始终不及电视平台。电视依旧是中国覆盖人数最多的媒介，而进过几十年的发展，电视媒介的权威性在普通观众心中已经形成。广覆盖、单向度的传播，使电视较一般媒介更能达成广而告之的效果。而互联网的传播则具有及时性、互动性的特点。此外，互联网的受众非常细碎，特别是在中国目前互联网战国纷争的时代，一部网络自制节目想要覆盖到绝大多数的网民还是有一定难度的。

　　而且不同于电视机前观众被动的接受信息，网民更倾向于通过搜索获得自己想要的信息，这也使得单一声音在互联网的传播更具挑战性。因此，一档娱乐节目的爆红，电视媒介的因素是巨大的。即便如同《爱情公寓》这样的网络神剧，真正获得大众关注，还是在电视平台播出之后。

　　针对互联网受众分散、细碎、接受信息目的性高的特点，自制内容的传播应更多关注那些在互联网世界中有丰富创造力和表现欲的群体，暨影响“金字塔尖”的受众。这些受众可能并不具备太多话语权，但其文化辐射力却不容小觑。近些年的流行词汇“萌”、“傲娇”、“女汉子”等词汇都是慢慢从动漫、网络游戏等亚文化圈中发散至主流文化圈。网络自制内容若能影响这一部分受众，虽不能取得电视“一呼百应”的效果，但经过他们的发酵、传播也能形成文化潮流。