张朝阳版权战：盗版吸流量广告卖不出

　　自从搜狐董事局主席兼CEO张朝阳确定把娱乐和视频作为振兴搜狐的最后一根稻草之后动作不断：他亲自操刀调整搜狐视频的管理架构，成立声势浩大的反盗版联盟，甚至对视频自制剧《屌丝男士》的管理亦事无巨细。

　　换做其他任何一个互联网出身的CEO，都更愿意把搜狗输入法和浏览器作为未来的战略机会，然而张朝阳唯一的一次为搜狗站台却是在轰轰烈烈的腾讯搜狗联姻案之后。搜狗CEO王小川曾说，每个月只与张朝阳汇报一至两次工作，这与张朝阳一周给视频开3次会形成鲜明的对比。

　　张朝阳选择了一条并不好走的路径。目前搜狐集团主要由搜狐畅游、搜狗、搜狐门户以及搜狐视频组成，市值24.85亿美元，这个老牌的互联网公司市值，还不及刚刚上市的去哪儿网的28.24亿美元，甚至不及单纯靠视频支撑起的优酷土豆47亿美元的市值。

　　摆在张朝阳面前的局面是——优酷土豆继续稳居市场第一;在百度流量和PPS用户导入之下的爱奇艺也已成为不可小觑的竞争对手，与腾讯视频、搜狐视频争夺市场第二，后有追兵迅雷、快播等耕耘草根市场。然而他发现，除了选择性战略亏损，视频网站集体亏损的另一大原因是所有视频网站流量的1/3被隐形玩家百度截走，声势浩大的反盗版联盟由此成立。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　视频坐标

　　张朝阳是白手起家的中国互联网的第一代创业者的典型，搜狐亦凭借着门户业务成为仅次于新浪的赴美上市的典型，11年前，搜狐率先打破了互联网公司的僵局，首次实现盈利。

　　最辉煌的时候他曾登上各大杂志封面，被作为白手起家成功致富的精神偶像，去到任何地方都享受摇滚歌星式的接待。那时，百度CEO李彦宏用搜狐模式做典型来说服自己的投资人，如今的腾讯董事局主席马化腾当年坐在台下听了张朝阳的故事后激动不已开始创业。

　　但在从互联网时代向移动互联网时代的跨越中，搜狐并没能留在第一阵营中。

　　张朝阳曾认为微博的崛起将是一个爆发性的成长机会，如今他反思称：“社交产品2.0产品的时机比1.0或者1.5的时机更重要，你错过了几个月可能就错过了一辈子，因为社交产品是垄断性的。”

　　产品特质的非垄断性与搜狐视频的先发优势正是张朝阳将新坐标定位在视频的决定性因素。他说：“视频这个东西更偏资讯，它的垄断性不像微信这么强，所以允许几家同时存在。搜狐视频作为资深的视频从业者，我们对于视频本质的理解以及我们对中国整个娱乐业的把握以及搜狐娱乐的基因，搜狐视频相当有竞争力 。”

　　视频广告的增长成为搜狐第3季度财报显著亮点。搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕称：“第3季度品牌广告收入继续保持强劲的增长势头，收入达1.25亿美元，同比增长60%，网络视频业务是收入增长的主要动力。”

　　多年以前，张朝阳曾公开称：“一个企业的成功和他的掌舵人关系很大，成功之道看起来是企业或者制度的成功，但溯本求源是企业决策人的性格和经历的印记，所以说做企业就是先做人。”如今，这位中国互联网界最具有娱乐精神的创始人为搜狐集团刻下娱乐的基因。

　　娱乐基因从张朝阳口中说出并非虚词，这给搜狐视频的发展带来诸多便利。今年3月，《吸血鬼日记》男主角保罗·韦斯利(Paul Wesley)到访搜狐，张朝阳亲自下楼迎接，并如同一个久未见过明星的孩子般拿着手机在人群中拍照。当时，搜狐内部流传，韦斯利中国之行乃因上海的商业活动，其特意来北京仅是希望能够见到张朝阳。韦斯利的经纪人也将唯一的采访机会留给搜狐。张朝阳除了全程陪同之外，还在三里屯酒吧邀请高晓松等好友为韦斯利举办欢迎派对。

　　张朝阳的办公室位于新办公楼的顶层，这里有一个宽大的私人咖啡厅，一个可以容纳十几人的会议室——他来办公室的主要工作就是开会，会议室也是他的办公室。从会议室可以通到一个硕大的玻璃屋，以及屋外的露天阳台。他依然享受着金钱和成功带来的快乐——耗费巨资在自己的办公室里修建一个巨大的LED屏，仅这个屏幕就造价600万元。这里是张朝阳举办各种Party的宝地。在第2季《中国好声音》结束以后，作为“好声音”的独家合作伙伴，张朝阳在这里举办了“好声音”的庆功会。在与各大明星的觥筹交错间，他的影响力正渗透进国内外娱乐圈。

　　在各家视频的差异化发展战略中，搜狐视频渐渐确立了以美剧、综艺和自制剧为核心竞争力的发展方向。率先打开美剧采购局面并在美国娱乐圈中拥有如此高的地位，这与张朝阳长期混迹于娱乐圈以及他在4年前发起的反盗版行动密不可分。

　　如今视频领域的大玩家很多出自搜狐——早期酷6网的创始人李善友、如今搜狐视频的竞争对手爱奇艺CEO龚宇都出自搜狐系。目前依然占据市场份额第一的优酷土豆CEO古永锵曾是搜狐集团的首席运营官，他与张朝阳相识于创业初期的1998年。

　　版权之战

　　4年前，张朝阳联合优朋普乐、激动网联合起诉优酷网盗版侵权。这一年，恰逢搜狐畅游成功上市，张朝阳将网络视频锁定为下一个战略发展重点，搜狐的销售人员被要求每个月的业绩要有一半来自视频。

　　当然，这正是搜狐强势进军视频寻找视频突破点的时候。张朝阳回忆那段历史时说道：“我们做视频很早，只不过做了不同的道路，刚开始尝试过P2P，后来发现P2P是盗版的道路就终止了。用户上传和分享是优酷做起来的，作为上市公司，不做盗版就做正版，于是发起了打击盗版的业界行动。”

　　后来，优酷网寻求上市，迫于美国投资方的压力，不得不走上正版之路，张朝阳的反盗版战略取得了阶段性进展：4年前各视频网站几乎不怎么花钱就可以获取电视剧，如今各家都分别开始买正版。搜狐视频购买电视剧《青春谁作主》的价格是1000元一集，后来《大秦帝国》涨到了2.5万元一集，如今现在随便购买一个热播剧就是100万一集，这是打盗版的成果。

　　后来，张朝阳在参加娱乐圈聚会时，那些电视剧的明星纷纷告诉他自己片酬急剧升高的事情，电视剧片酬已经从几年前的几万涨到了几十万，甚至到了几百万。(部分)