电视剧过度植入广告会产生怎样的影响？

　　最近，央视一套黄金档播出的，中央电视台和湖南卫视联合制作的热播剧《咱们结婚吧》引起了观众们的热议。

　　它不仅使“剩男剩女”再次成为街头巷尾热议的话题，甚至还引发了主流媒体对当代青年人婚恋观念的严肃探讨。从这个角度来说，无论这部电视剧水准到底怎样，它在一定程度上取得了成功。在这样一个全媒体时代，《咱们结婚吧》抓住了一个能引起人们共鸣的题材—大龄男女的择偶问题。这也正是目前国内年轻人尤其是生活在大城市的年轻人普遍面临的问题。因此，这部剧还是吸引了数目众多的观众追看。

　　有了好的题材，有了曾经执导过《媳妇的美好时代》的金牌导演刘江，有了高圆圆、黄海波的演绎，再加上央视和湖南卫视两家电视台的实力，《咱们结婚吧》未播先热也就不足为奇。播出之前，这部剧就吊足了观众的胃口，大家都在期待着一部有看头、有意思、时尚幽默、能激起共鸣的家庭生活剧，来填补晚间档的无聊和乏味，也能为今年的电视剧市场留下一点值得说说的东西。

　　也许是因为期待太高，这部电视剧遭遇的“吐槽”也的确不少。首先就是植入广告的问题。我觉得电视剧没有底线和尺度地植入广告广遭诟病，商业资本毫不遮掩、赤裸裸地体现在影视作品中，直接伤害了影视作品的艺术品质。

　　更直白点说，以前看《杜拉拉升职记》《心术》的时候，我们还能因为在其中发现了某个品牌的咖啡杯或某个汽车标识等会心一笑，心里说：“你藏得再深也还是没能逃过我的法眼。”及至湖南卫视制作的《丑女无敌》《一起去看流星雨》等电视剧，广告植入已经不那么隐蔽了。再到近期的《小时代》《宝贝》《抹布女也有春天》《咱们结婚吧》，广告几乎摇身一变成了电视剧的主角。难道遭限制播出的广告，都要到剧里面去一展身手了吗？

　　我们不是不理解现在拍电视剧的难处，导演不能只为自己的艺术追求负责，更要为那些信任你的投资方负责。那么，谁又来为观众负责？据统计，《咱们结婚吧》片尾鸣谢单位长达4屏80多个。在广告铺天盖地的轰炸中，影视剧情节拖沓不堪，人物台词唠叨，这样的结果当然不是大家希望看到的。如此大密度的广告，非要挤进一部电视剧，主创们估计也就回天乏术了，因此也就敢硬着头皮把25集能演完的故事抻到50集。只是，若这个底线和尺度一再被突破，观众还能有期待吗？

　　综上所述，电视剧植入广告需要到了适可而止的地步了，不要让广告阻碍了电视媒体市场的发展。更多观点请继续关注广告买卖网。