让纸媒变成奢侈品

　　作者：杨宏生

　　纸媒正在变成奢侈品──抛出这个观点，并非危言耸听，也绝非哗众取宠。在传统纸媒未来出路的诸多设计蓝图中，我认为，纸媒走奢侈品路线，是最理想和最靠谱的方案，没有之一。

　　作为传统纸媒的从业者，我认为，在互联网大潮的冲击和新媒体的变革背景下，纸媒变成奢侈品，不但可以继续保留“油墨”和“纸张”，继续实现纸媒人的原始理想，而且还可以赋予纸媒全新的功能，继续为受众服务。变成奢侈品的纸媒，只被少数人所青睐，也只为特定的少数人提供服务。也就是说，大众的变成小众的，而且这种变化将不可逆转。

　　传统纸媒从业人员是一个庞大的群体。仅以报纸为例：2012年，我国共出版报纸1918种（不含港澳台数据）。报纸从业者目前保守的数据也有数十万人。如果报纸像某些人预言的那样在十几年或者几年之内消失，那么，这些人都去搞互联网、玩新媒体？显然是不现实的。

　　纸媒人的命运，就是纸媒的命运。反之亦然。

　　没人说要让纸媒死。高层的声音是：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展（十八届三中全会决定）”。显然，传统媒体和新媒体，不是谁吃掉谁的问题，而是“融合发展”。此外，我国传统纸媒有着特殊的功能──宣传功能。在任何语境下，这个功能都不能被削弱。所以，尽管唱衰纸媒的声音接二连三，但是纸媒的生命还会延续下去是无可争辩的。

　　我认为，纸媒不存在生存问题，而是发展问题。我们不应该抱怨这个网络化的时代，纸媒的生存确实面临一定的威胁，但这不应该成为自暴自弃的理由，事实上，任何行业都面临网络的冲击。我们需要理性地探讨纸媒如何更好地发展，而不是无所适从和盲从，更不能恐惧这个时代。

　　所以，在这个前提下，探讨纸媒的奢侈品化发展路经才是有意义的。

　　我为什么说纸媒走奢侈品路线是最靠谱的方案？

　　首先，此前类似观点已有所涉及和探讨。这不是我的独创，也不是空穴来风。

　　据法新社2013年9月25日报道，亚马逊公司总裁、《华盛顿邮报》的新东家杰夫·贝索斯在接受美国全国广播公司采访时说过这样一句话：“未来某一天──我说不上多少年以后，也许是几十年以后──纸质报刊也许会成为一件奢侈品。”

　　在我国，早在2010年，《艺术财经》杂志邀请相关人士对纸媒的未来趋势做过探讨，提出“纸媒未来就是奢侈品”的观点；再早两年的2008年，裴刚在一次网络访谈中说：“我想未来纸媒会慢慢地变成一种奢侈品，而不是大众消费的东西，它会慢慢的退出主流。” 裴刚任职一家艺术网，他从艺术人的角度谈及纸媒的奢侈品化，值得纸媒人深思。六年过去了，他的这句话，至今仍未引起纸媒人足够的注意。

　　总之，“纸媒奢侈品化”并不是什么新鲜玩意儿。我说纸媒走奢侈品路线是最靠谱的方案，还在于：任何冷冰冰的科技，都不能完全替代人们内心最原始最柔软的东西──感情。当下社会，飞机汽车已经很发达了，可是依然有人在养马，马变成有钱人的玩具。电和电灯早已普及千家万户，可是人们依然会点亮蜡烛制造浪漫或寄托哀思。

　　所以，尽管网络技术已十分发达，传统纸媒深受冲击，但是，我依然乐观地认为，纸媒的那张“纸”不仅不会消失，而且还会变得更精美。

　　这种精美不仅体现在纸张的选择和版面的安排上，更体现在具体内容和服务意识上。变成少数人买单的奢侈品，纸媒人怎么敢随便糊弄？所以，纸媒的奢侈品化，首先要求纸媒从业人员在坚守理想的同时，调整好自己的心态，时刻让自己充满正能量。这种正能量的释放，首先要求纸媒人回归本位。十八届三种全会决定：“严格新闻工作者职业资格制度”。记者是一种特殊的职业，严格准入制度，在当下显得尤为重要。

　　在这种前提下，纸媒人需要重塑形象。惟有如此，纸媒才可“贵”。在奢侈品化的道路上，纸媒人需要仔细研究受众，是谁在买报纸？谁愿意买报纸？他们喜欢什么内容？他们需要什么服务？

　　但是，当下很少有纸媒仔细研究自己的读者对象，他们甚至根本不知道自己生产出来的报纸究竟是谁在阅读，根本没有真正运用市场化的手段对待报纸的生产。

　　这几年，我国不少纸媒都在“转企改制”，已经或正在变成企业。而企业就是要追求利润最大化。只不过，不同于一般的企业，媒体还需要承担特殊的舆论功能等作用。

　　不过，如果真正把报纸看作是产品的话，那么，其实，当下的报纸早已具有“奢侈品”的部分特点了。

　　生产一份报纸是很昂贵的。“数据显示，美国报纸平均下来，管理成本占14%，纸张16%，印刷20%，发行9%，广告开销14%，最后留给内容生产的只有27%。由此可以看到，近一半的报纸运营费用被用在物理生产过程中，而不是编采活动上。由此，当读者越来越多地在网上获取新闻，印刷出来的报纸注定会变得较为昂贵，成为一种利基产品，甚或是一种奢侈品。（胡泳，《报纸为啥普遍陷入困境》，《新闻记者》2013年第8期）”

　　我国报纸的情况类似。不少报纸的发行是亏钱的，卖报纸的钱不足以支付印刷费。也就是说，报纸生产出来之后，在市场上进行销售，鲜见赚钱的。

　　可是，“企业化”了的报纸又必须符合“企业”特点──最大化利润。问题随之而来，怎么最大化利润？再进一步说，如何打造真正的奢侈品报纸？

　　答案就在纸媒人：回归本位、研究读者、提供服务。总之，纸媒人要有一颗打造奢侈品的心。

　　互联网注定是大众的。传统纸媒的未来注定是小众的。大众的互联网提供的是海量的碎片化信息，人们无暇深刻思考信息背后的东西。美国《决策与判断心理学》杂志刊登的一项研究显示，知道的信息越多，反而可能影响人们的决定。

　　在这个浮躁的时代，总有少部分人需要深刻的思想。而小众的奢侈品化的纸媒正好提供了理性选择的途径。

　　谈及纸媒未来探寻纸媒发展路经，我不太喜欢用“转型”这个被大家用滥了的词儿。我认为，纸媒无所谓转型。别以为弄个电子版网站、整个.com、搞个APP出来，就是纸媒转型。真正的转型就是你彻底不干纸媒了！

　　既然继续做纸媒，就应该老老实实的研究新闻规律和市场规律，一切按客观规律办事，没有捷径。

　　规律就是走奢侈品路线，尽一切努力办好纸媒。如果能力确实有限，至少也要有一颗向往“迪拜”的心。

　　去年年底信誓旦旦不再出纸质版的美国《新闻周刊》，如今计划2014年1月或2月再次付梓，回归传统纸媒市场。《纽约时报》12月3日援引《新闻周刊》总编辑吉姆·尹波科报道，重新回归的杂志可以看做对在线注册用户的“奖励”。“我们把它看做一种奖励，一种小众产品。”尹波科说，出版方希望这一刊物重生第一年发行量能够达到10万份。

　　注意，尹波科说纸质的《新闻周刊》是“小众产品”，这符合奢侈品的特点，只为特定的少数人服务。如果《新闻周刊》不再出版纸质版，一直坚持在网络上冷冰冰地展现电子版，其小众的奢侈品特性根本无法淋漓尽致的呈现。

　　既然纸媒依然有生命力，那么，就应该琢磨怎么办好纸媒。我坚信纸媒正在变成奢侈品。我愿意借助钛媒体与大家共同探讨交流。