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贺岁片广告:《私人订制》居首 《无人区》零元垫底

来源:深圳晚报  发布日期: 2013年12月9日 13:55 

  今年我么有很多好看的电视剧,同样,我们也看到了多种形势的广告,今年全年将有10亿广告投资被植入电影当中,比去年增长近一倍!贺岁档,冯导的电影就有8000万广告植入,而与之形成鲜明对比的是宁浩作品《无人区》零元垫底。继续关注广告买卖网,了解更多广告新闻精彩内容。

无人区

  从2013年12月初开始,延续至2014年2月中下旬的贺岁档已经拉开帷幕。这个富有中国特色、内地时间跨度最长、市场容量最大的档期,继去年票房产出50多亿、增速近34%以后,今年表现也备受关注。与去年贺岁档的火爆相比,今年贺岁影片在数量和投资上齐齐缩水,票房增速将会放缓,增速或陷入3年以来的低谷。原因为何?片子少了,平均投资成本也下滑了。但是投资下滑可一点儿没影响到商人们在电影里植入广告的热情,据悉,今年全年将有10亿广告投资被植入电影当中,比去年增长近一倍!

  今年的贺岁档,票房之争胜负未定,广告收入却已排好座次:冯小刚作品《私人订制》超过八千万元居榜首,宁浩作品《无人区》零元垫底。

  贺岁档影片减产

  只有33部影片上映

  今年的贺岁档,比过去往年都要“淡”很多,一方面是片子少,另一方面是平均成本低。据不完全统计,今年贺岁档一共有33部影片上映,远低于去年同期的44部,整个12月份几乎没有哪天有超过两部影片同时上映,1月份确定上映日期的大片只有《大闹天宫》。有影城经理表示,“贺岁档影片档期排布比较合理,基本是一周一个大片,让每一部影片都有释放的空间。但同时,从影片数量和类型上来说,整个市场跟去年相比也显得有些冷清。”

  在影片投资方面,去年成龙曾透露《十二生肖》某些重场戏投资就超过7千万,总投资估计超过2亿。前年的《金陵十三钗》号称投资过5亿,《龙门飞甲》也是2亿元级别。2014年1月31日上映的《大闹天宫》投资近3亿,属于贺岁档中的“标王”。但是除了《大闹天宫》,其余种子选手的投资与去年相比,基本属于轻量级别――《扫毒》成本1.2亿,《警察故事2013》1亿。有资深业内人士告诉媒体,“去年贺岁档首先由投资5亿的《少年PI的奇幻漂流》引爆,《1942》投资也有2亿。” 广告植入份额上升

  今年总额达到10亿多

  由于影片总数变少,广告商人可选择的余地变少,客观地导致了平均每部影片植入广告的份额上升;另一方面,由于影片成本降低,票房压力相对减小,随着广告植入越来越被更多导演所接受,成熟的商业导演对植入广告不再有抵触,贺岁档与广告,注定不可分割。

  据悉,2011年内地电影植入广告约3.2亿元,2012年达到约6亿元,当年的内地电影总票房为82亿元,而今年,内地电影植入广告将达到10亿元。今年贺岁档的植入方面,以最早上映的警匪片《扫毒》打头炮,该片《扫毒》虽是现代题材,但植入广告在数量上并不多,主要是一个名表的植入。接下来,冯小刚,这素来是贺岁片植入广告大户不必多言;滕华涛,拍电视剧出身的在广告方面可谓长袖善舞;最大异类是宁浩:《无人区》全片零植入,被评价为“会玩不会赚”。

  广告商喜欢和什么样的片子合作呢?据调查,植入电影类型以都市情感、爱情、喜剧等频率较高,从植入品牌来看,主要集中在汽车、餐饮、互联网及金融行业。植入广告中,互联网行业增速最快,达到3倍以上,相反汽车、房地产行业投放量增速正逐渐下降。



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