土豆联手MINI“进藏” 做年轻人的内容营销

　　10个人、8台MINI，7万公里，从川藏线、青藏线、新藏线、滇藏线、喜马拉雅5条线路出发进藏——日前，由土豆和MINI中国共同策划拍摄、联合出品的纪录片非凡之旅《进藏》在京首映，继《城市微旅行》之后，土豆和MINI中国再携手，以内容合伙人方式为人们呈现优质纪录片内容。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　与品牌一同做年轻人营销的内容合伙人，是土豆2013年创新的品牌营销模式，土豆希望与品牌客户一起调研、洞察，为年轻人创造内容、满足年轻人的喜好、深度的和年轻人互动。在品牌联动、创造营销价值的前提下，各方通过积极探讨年轻人的需求，策划出全新的沟通形式。

　　此次土豆与MINI中国联合出品的纪录片非凡之旅《进藏》，可以说是土豆联合品牌“做年轻人营销内容合伙人”的标杆性案例。

　　做年轻人营销内容合伙人，是土豆“青春营销三段论”之一。

　　“首先，要热爱年轻人的热爱。品牌希望吸引年轻人关注，首先要了解年轻人真正热爱什么内容，从而让品牌信息借助合适、精准的载体传递给年轻人;其次，要帮年轻人做自己的梦。土豆平台上汇聚了许多乐于表达与分享的年轻人，他们都是真正的意见领袖，品牌可以走进年轻人的圈子，用品牌的力量支持他们的想法和兴趣，从而获得年轻群体意见领袖对品牌的赞誉，与年轻人产生更加深度的交集”，土豆总裁杨伟东表示，“最后，就是做年轻人营销的内容合伙人。品牌和土豆一起洞察用户，发掘他们的喜好，从最初的策划、完成到节目的传播，联手打造年轻人喜欢的节目和内容，形成真正的内容影响力。”

　　做年轻人营销的内容合伙人这一模式，让品牌向内容源头靠近，突破了传统广告模式，也得到了品牌的认可。宝马(中国)MINI品牌管理总监马啸天表示，“我们意识到，不能只是单纯地通过广告投放影响人们，内容营销是一个很好地走进人们生活的一种形式，内容可以帮助MINI更好影响大家的情感。我们投入了非常大的精力和心血，希望高品质的内容可以体现我们品牌的质感和态度。”

　　因此，2013年土豆和MINI打造了MINI品牌历史上第一部纪录片《城市微旅行》，赢得众多奖项与赞誉。随后，非凡之旅《进藏》启动，前后历时半年制作完成，内容合伙人模式愈发成熟。

　　品牌合作的高级阶段

　　内容合伙人模式将品牌化视频网站的营销价值充分展现。凭借对用户的洞察和内容创作实力，视频网站已经从传统的传播平台，转型成为品牌的内容合作伙伴，帮助品牌打造更有价值及深度的内容，来影响品牌信息的传播。“传播环境已经发生了改变，而土豆和MINI有相似的品牌基因及价值观，因此我们选择了土豆进行合作”，马啸天强调。

　　同时，品牌传播模式突破以往。MINI中国市场部高级经理范力表示，非凡之旅《进藏》项目并不是简单的传统广告的延伸，而是双方作为内容合伙人，从纪录片的受众出发来策划制作，因此必须跳出广告合作的固有思路，不再是宣传产品让消费者知道你，而是把品牌的诉求和价值观揉进这样一部纪录片。

　　创新带来的回报也同样巨大，从勘景、实拍再到后期，历时半年耗资百万，《进藏》真正地做到了以真诚的态度来呈现藏区的独特文化，巧妙将MINI的品牌精神融入在内容当中，牢牢将品牌与年轻人连接在一起，不仅提升了品牌的美誉度，还和品牌成为了PGC的合作伙伴，这样的合作模式也受到诺基亚与红牛的关注与支持，先后加入了此次的进藏活动。

　　土豆总裁杨伟东表示，土豆希望呈现更多年轻人热爱的内容，并与MINI中国这样的品牌客户一同支持年轻人实现不平凡的梦想，一道成为年轻人追寻梦想的合伙人。而宝马(中国)MINI品牌管理总监马啸天也同时表示，凭借相似的品牌基因和价值观，非凡之旅《进藏》让MINI和土豆成为了很好的内容合伙人，并进入到品牌合作的高级阶段，MINI希望在未来的合作中可以走的更远，与土豆打造更好、更深度的内容。