视频网站争相布局福建市场 看好2014年广告蛋糕

　　视频网站也加大在移动端和二三线城市广告市场的布局。不少视频网站纷纷来厦举行营销推介会，提前布局福建市场，抢占2014年视频广告蛋糕。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　爱奇艺与腾讯同一天不约而同在厦门分别举办了营销分享盛会。无论是发布公司2014年的整体发展战略，还是邀请众多福建闽企参加，两者争夺2014年福建企业视频广告市场的意图颇为明显。

　　独播版权的巨额投入、针对具有鲜明聚众效应的大事件营销模式等成为许多视频网站抢占市场制高点的杀手锏。相应地，许多闽企的营销模式也在转变，从只在电视上砸钱打广告，转向加大网络视频广告的投入。

　　媒体向跨屏化发展 视频网站争相在厦营销

　　互联网PC、移动、电视等多屏终端的整合及联动，往往能汇聚超高人气，有效提升品牌营销价值，跨屏时代下的视频营销模式越来越受到行业关注。

　　11月22日，主题为“2014，视界由你”的腾讯闽商论坛在厦门举行。作为福建及周边地区最具前沿视野的大型数字营销交流盛会，腾讯闽商论坛已连续举办至第六届，每年活动的举办都会成功吸引大量来自品牌广告主、媒体、代理公司及三方数据公司等行业人士的参与，今年论坛更是吸引了361°、特步、匹克、恒安、银鹭等知名广告主的参加。

　　巧合的是，爱奇艺公司2014年“开启全新视界”营销分享会厦门站也于当天开幕。这是爱奇艺继广州、北京、上海之后举办的第四站营销分享会，由此可见福建市场的重要性。拥有先天的互联网基因且背靠百度强大的搜索数据资源，爱奇艺以“SWS”模式(Search-Watch-Share)为核心竞争力，创新性推出“蒲公英”计划和“一搜百映”精准广告产品，为广告客户提供了视频行业最大规模的投放平台和领先业界的视频营销服务。

　　另外，由中国第一长视频网站乐视网举办的主题为“五屏生活，内容赢销”五地营销会厦门站也于11月底开启。对于2014年的发展战略，几家视频网站均提出，要对内容进行全面升级，坚持精品战略。

　　比如，爱奇艺2014年全面发力独家版权采买策略，不分销不换剧，加大优质内容独播版权的投入，以超级独播为重点，年度大戏为核心，紧随卫视风向全面发力内容采买与自制战略。爱奇艺力推的网台联动“大剧营销”策略，与全国多家卫视网台联动共同挖掘大剧热剧;腾讯则透露会携手专业制作团队，全力打造优质网络出品，探索互联网众筹制剧模式;而PPTV聚力重磅同步独播了中国首部全年度多屏联动大型都市青春情景喜剧，并联合苏宁尝试全新创意跨界营销，提前为该剧成功预热，让观众对正式上线备受期待。

　　“在多屏时代消费者注意力捕捉难度增加的影响下，能提供支持决策的高质量、精品内容，对消费者来说更有吸引力。”腾讯网络媒体事业群策划交付部总经理翁诗雅说，也正因此，品牌活动需要加强与高质量内容的深度整合。

　　注意力经济时代，多屏幕正在抢占消费者的眼球，消费者行为“跨屏化”特征明显。数据显示，90%的媒体消费是基于屏幕进行的，消费者通过在多个设备间的不断转移达成他们的目的。在此影响下，媒体也开始向跨屏化发展。“媒体的跨屏战略布局，可以有效串联用户的碎片时间。”翁诗雅提出，“从品牌角度出发，多屏在握，可以实现跨屏时代下品牌影响力的扩大、好感度的提升及销售力的升级。”

　　视频广告成本低廉 闽企青睐视频营销模式

　　今年6月，新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告(2013)》指出，2012年中国网络视频业开启并购元年，网络视频作为一种互联网使用方式，国内用户数量增至3.25亿，年增长率达到14.6%;网民中上网收看视频的用户达65.9%，手机视频在手机网民中的使用率为32%。透过数据不难看出，越来越多的人开始选择在网上看视频，视频网站也开始进入了高速发展阶段。

　　有观点认为，视频网站纷纷布局福建市场，与闽企视频营销投放量的快速上升有关。两家视频网站的有关负责人并不否认这一点。网络视频广告正在被越来越多的广告主和广告代理商所重视，随着网络技术的发展，网络视频广告的效果不断增强，网民数量的不断增长等复合性因素都激发着广告主在网上做视频广告的信心，网络广告的营业额将不断增长。

　　以厦门为代表的二线城市，在线视频渗透率不仅不低于一线城市，且重度网民比例均已超过70%、平均在网络上花费的时间达到每周16.6小时，这使得厦门、福州等二线城市，成为国内众多视频网站及广告客户的重要区域。

　　以本土快消为主的福建品牌，对网络视频营销保持着高度的市场敏感度和投放热情。艾瑞IAT数据显示，2012年，福建市场的视频网站投放，较2011年同比增长超过45%。而且，不少闽企甚至已将总年度广告预算的30%到40%挪到了网络视频上。据业内称，福州、厦门有大量极具创新意识和活力的企业，相比传统的电视广告，他们对网络视频的关注度在不断提升，这也是现在人们打开一个网络视频，常常看到福建企业广告的原因。

　　从目前情况看，福建企业与视频网站合作基本是三种模式：剧前15秒或30秒的贴片广告、跟电视同步的版权内容冠名以及合拍微电影等，其中第一种模式比较受福建企业青睐。因为较以往制作成本动辄几十万元的电视广告，网络视频广告制作成本低廉，通常为几万或几千元。同时，中国的网络电视具有很高的独特性，几乎所有节目(包括外地及本地的节目)都可同时在多个中国的网络电视网站上看到。所以，越来越多广告商把广告预算从传统电视转移到数码领域上。

　　视频网站竞争激烈 市场监管将更加规范化

　　“由于成本低廉、传播精准、互动性强、迅速及时、效果可测等优势，各大广告主也都看准了网络视频这个平台，看好了这种传播力，纷纷投资拍摄广告视频短片。”厦门大学新闻传播学院副院长、黄合水教授表示。

　　国际市场调研公司明略行大中华区数字及媒体研究总监马百良11月25日撰文表示，网络电视在中国的广告收入2012年已突破11亿美元(约合66亿元人民币)，并将在2013年上涨40%至超过16亿美元(约合100亿人民币)。网络电视将成为中国数码领域中增长最快的媒体业务。

　　2006年被认为是中国网络视频元年，中国的视频网站在这一年由20余家激增到250多家。经过这几年的优胜劣汰，剩下了十几家发展比较成熟的视频网站。但是面对庞大的市场，视频网站的竞争依旧激烈。高额版权费、同质化竞争，各大视频网站疯狂地抢夺内容市场，网制剧、自制综艺、微电影更是遍地开花。黄合水教授认为，网络视频广告最大的特点就在于把适当的信息以适当的形式发送给适当的人，实现广告的定向。因此，网络视频给传统的电视带来了很大的冲击，再加上现在一些网络视频动不动就是独家买断节目播放权，竞争更是激烈。

　　未来，国家对网络视频广告市场的监管力度将会加大，针对目前网络视频广告中存在的一些问题，将会有健全的网络广告管理法律体系，网络监管机构和网络交易制度也将更加规范。另外，从网站本身，网络广告管理也趋向规范化和完善化，网站人员的素质、管理经验都将进一步加强。