英国电视媒体注重策划 增添节目活力

　　没有一个好的策划，你就没有卖点，买家就没有兴趣，一个好的节目也不可能产生。对国内电视媒体而言，因种种原因，不可能实现完全制播分离，但英国电视媒体同行在策划方面独到之处值得我们研究。策划就是生产力，对于增添电视媒体发展的动力与活力很重要。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　策划——寻找有卖点的项目

　　《英国达人秀》的节目形式是福马特传媒公司(Fremantle Media)发明的。而47岁的苏珊大妈则是该节目第三季的亚军。乍一看，苏珊大妈的夺冠充满了偶然因素，展现了一个普通英国农妇实现梦想走向成功的明星梦。实际上，在苏珊成功的背后有着精到的节目策划。

　　在英国的独立节目制作公司中，一个项目的策划实施有着严格的分工。一个小组之中，除了导演，还有角色导演。角色导演是负责挑选主持人、评委以及演员的。英国人在节目中是很看重这一点的。一个好的策划，好的项目，很重要的就是里面的角色是否吸引人，故事是否吸引人。

　　比如苏珊大妈，在海选时，角色导演很敏锐地发现了她，而她最大的卖点就是虽然朴实无华，却有着天籁般的声音。在她随后比赛的过程中，围绕苏珊大妈制作公司又展开了新的策划。在报纸上，在推特上，英国人展开了广泛的讨论。女人们关注她的家庭妇女身份，苏格兰人关注她的苏格兰身份，天主教徒则关注她的天主教徒身份。于是，当人们热烈关注着苏珊大妈的同时，《英国达人秀》也红遍了全球。

　　这个例子给我们两个启示：第一，一个电视节目火了，绝不是偶然，一定有你不知道的策划在里面;第二，英国电视节目的策划绝不仅仅停留在节目样态本身，而是立体的、全方位的策划和包装。

　　但在这两个启示之外，还有更重要的一点是：它的策划是市场经济下的策划，好的策划带来好的收益。

　　调查——了解观众想要什么

　　英国的策划流程主要有：了解频道采购需求，了解观众需求和创意，将点子变成节目样式，点子兜售。其中，最重要的是了解观众需求。

　　比如，英国有一家独立制作公司在观众中进行了这么一项调查：调查显示68%的男性认为如果让他们抚养照顾孩子他们也可以像女性一样胜任。好，这项调查能给我们带来什么呢?我们是不是需要开办一档如何培训男人当保姆的节目呢?是不是就有市场了呢?

　　英国这家公司经过深度解读后发现，这一现象背后，其实表明男性在社会上的优势逐渐消失，他们也开始涉足以往由传统女性占优势的领域。于是，他们策划实施了一档对于男性就业关怀的节目，取得了很好的效果。

　　这个事例告诉我们，英国电视媒体的受众调查绝不是简单的就事论事，而是从调查研究中获得观察，透过现象看本质，用本质解读的内容创作相关节目。他们的节目，相当一部分来自于观众需求，而且不是一般的表面化的需求，是对于社会现象进行深入研究剖析后的一种总结归纳和提升。

　　创意——承前启后的核心

　　笔者在英国威斯敏斯特大学学习中发现，在英国媒体的策划过程中，创意是一个承前启后的重要环节，可以说，它是英国电视媒体创意的核心。而人和故事则是创意的关键，这里的人包括主持人和故事的主角。

　　一个好的主持人或者一个鲜活生动的故事主角，都可以牢牢吸引观众的视线，因此英国人在这一点上可以说做到了淋漓尽致。

　　以真人秀节目为例。英国电视媒体不但对故事主角下工夫，同时对于其相关的其他人在选择上也都下足了工夫。他们创意的很重要一部分精力放在了对人物的选择上。在他们看来，有了有故事的人，才会有故事。

　　比如，英国马克·伯奈特制作公司制作的《学徒》的最大特点，就是地产大亨兼执行制片人唐纳德特朗普的参加。《学徒》中最重要的一个环节，就是唐纳德特朗普以及两位监督巡视员的仲裁评价，分析每周发生的案例，分析其成功或者失败的原因，给观众更多思考。而唐纳德特朗普对失败者说的一句“you are fired”(你被解雇了)成为流行语。

　　在前期策划中，为了将选手的多样性和局域性统一，要求男女数量平等，而且职业无任何重复。地域也不同，包括欧裔、华裔、亚裔、印巴裔、非洲后裔等。

　　除人物之外，故事也是创意的一个主要内容。一个好故事让我们能够坚持看下去的，是故事的节奏;让我们看完能记住的，是故事的亮点。任何一个好故事，都离不开这两点。而这些，都是在创意中需要重点解决的——叙事节奏，寻找并放大故事中的亮点。