晋江品牌上位杀手锏：借助世界杯，与强势媒体合作

    在营销界，福建企业向来以擅于抓住体育营销机遇而闻名，已经成功打造出众多全国龙头服装、鞋类、食品和电器品牌。目前，福建地区拥有近百个驰名商标，位列全国前五。

　　在众多全国知名的服装、鞋类品牌中，福建企业占据了大半壁江山，这些品牌主要集中在晋江地区。他们都是业界公认的体育营销好手，善于借助赛事赞助、体育明星代言等方式迅速提升品牌知名度和美誉度。

　　2003年开始，安踏、特步、361°、露友、美克、名乐、爱乐、恒盛公司分别赞助CBA、WCBA、全国男排联赛、女排联赛、乒乓球超级联赛、极限运动精英赛、蹦床冠军赛和数字体育CIG、中国—古巴女排对抗赛，并先后与国家羽毛球队、体操队、举重队和男子排球队、女子排球队、女子曲棍球队合作，加速了品牌的成长。

　　值得一提的是，借助世界杯这一平台，通过与强势媒体紧密合作，也是晋江品牌上位的杀手锏之一。近两届世界杯，他们都有抢眼的表现。

　　2002年，劲霸、柒牌等福建企业抓住世界杯机遇，取得突破性发展。“劲霸一出，谁人能敌!”、“柒牌西服，让女人心动的男人!”这些广告语至今耳熟能详。2006年，在世界杯广告推广上尝到甜头的七匹狼、劲霸、与狼共舞、利郎等福建企业再度重拳出击，将央视众多优质资源揽入怀中。近年来，以体育营销见长的晋江企业，取得了有目共睹的成绩，也助推了整个福建地区经济的发展。晋江成为全国家喻户晓的服鞋业品牌基地，与内蒙古的乳业，广东的家电、日化和浙江的食品品牌基地齐名。

　　在资本市场上，经过多年积淀，随着越来越多的晋江企业成功上市，晋江板块日趋成型。五年前，晋江只有两家上市企业，截止2010年3月已达到了二十一家，其中包括安踏、七匹狼、特步、361度、利郎、喜得龙等。同时，还拥有八十家的上市后备企业，其中就有劲霸、柒牌、雅客、福马、乔丹、德尔惠、贵人鸟等。

　　南非世界杯日益临近，福建企业开始瞄上世界杯，紧急筹备广告营销。4月9日，“中央电视台2010年南非世界杯节目广告资源说明会”在厦门海悦山庄举行。会后，利郎副总裁胡诚初、万利达营销总经理肖清华、雅客全国品牌推广经理彭飞等企业负责人与中央电视台广告部副主任何海明就世界杯广告策略进行了面对面的交流。

　　在往届世界杯营销中，福建企业都表现出敏锐的市场嗅觉。福建企业十分认同世界杯这一重大体育赛事的品牌传播力和影响力，对南非世界杯的央视广告项目给予了积极反馈